中国明清时期招幌设计中的视觉营销

严格意义上的视觉营销(Visual Marketing)虽然诞生于20世纪70年代的美国,但具有视觉营销思想的广告形式很早就在世界各地出现。在中国古代商业行为中,人们通过招幌广告达到营销推广目的,不过由于历史局限性,人们在应用上多基于原始的经验积累。本文通过行业品牌的立体化呈现、视觉信息的直观传递、陈列与造型的优化整合三个方面,从视觉营销角度对中国明清时期招幌设计特征进行解读,一方面希望能为中国古代商业广告发展的研究添砖加瓦,另一方面为当今商业视觉营销活动提供一定的借鉴和启示作用。