“陌生化”创制原则在广告中的运用

广告钝化现象是当前广告中较为普遍存在的问题,已严重影响到广告的传播效果。广告不仅具有市场功能同时具有艺术功能,其艺术功能对广告的传播效果具有重要的作用,也是解决广告钝化现象的突破口。广告陌生化创制原则的运用就是要实现广告本身的陌生化,增强广告的感知效果和传播过程的"异化",在此过程中,广告人就必须充分地了解受众,在此基础上求变、求新。在陌生化创制原则下的广告必将是审美创造和审美感受的过程,广告也必将从钝化走向锋利。