基于4V营销理论的陕西文旅品牌优化策略研究——以富平陶艺村为例

文化旅游是陕西省最具特色的名片。陕西旅游资源丰富,文旅品牌众多,但存在着品牌发展不均衡、资源挖掘不深入、产业价值局限、游客黏性不足等问题,制约着陕西文旅产业的发展壮大。基于此,本文以富平陶艺村为研究对象,利用4A营销理论,通过市场定位差异化、产品设计功能化、商业模式增值化和传播推广共鸣化四个方面,探索陕西文旅品牌营销优化路径,以期为陕西文旅品牌长效发展提供借鉴。