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房车何以成为“优质生活”的表征?——房车广告之符号学分析
被引量:
2
1
作者
赖玉钗
《西南民族大学学报(人文社会科学版)》
北大核心
2007年第2期149-153,共5页
从符号的角度来看,房车之所以拥有“优质生活”的内涵义,牵涉了提喻和隐喻的协助。透过这些过程,广告商能将人们梦寐以求之事物的所指,移转到房车之上,让房车也拥有“优质生活”的内涵义。房车之所以能代言优质生活,其历程在于:首先,广...
从符号的角度来看,房车之所以拥有“优质生活”的内涵义,牵涉了提喻和隐喻的协助。透过这些过程,广告商能将人们梦寐以求之事物的所指,移转到房车之上,让房车也拥有“优质生活”的内涵义。房车之所以能代言优质生活,其历程在于:首先,广告商先拣择了某些事物。在大众的认知中,这些对象(如艺术品、极简风家饰)具有优质、豪华的属性。然后,车商再利用外形和概念的接近性,把它们与房车相模拟,使前者的所指能过渡到房车之上。如此一来,房车的概念便能与特定对象相整合,成为“顶级、精致、舒适、快意、家庭温暖”的象征。
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关键词
表征
符号学
意指历程
隐喻/转喻模式
原文传递
题名
房车何以成为“优质生活”的表征?——房车广告之符号学分析
被引量:
2
1
作者
赖玉钗
机构
台湾政治大学新闻研究所
出处
《西南民族大学学报(人文社会科学版)》
北大核心
2007年第2期149-153,共5页
文摘
从符号的角度来看,房车之所以拥有“优质生活”的内涵义,牵涉了提喻和隐喻的协助。透过这些过程,广告商能将人们梦寐以求之事物的所指,移转到房车之上,让房车也拥有“优质生活”的内涵义。房车之所以能代言优质生活,其历程在于:首先,广告商先拣择了某些事物。在大众的认知中,这些对象(如艺术品、极简风家饰)具有优质、豪华的属性。然后,车商再利用外形和概念的接近性,把它们与房车相模拟,使前者的所指能过渡到房车之上。如此一来,房车的概念便能与特定对象相整合,成为“顶级、精致、舒适、快意、家庭温暖”的象征。
关键词
表征
符号学
意指历程
隐喻/转喻模式
分类号
G206 [文化科学—传播学]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
房车何以成为“优质生活”的表征?——房车广告之符号学分析
赖玉钗
《西南民族大学学报(人文社会科学版)》
北大核心
2007
2
原文传递
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