房车何以成为“优质生活”的表征?——房车广告之符号学分析

从符号的角度来看,房车之所以拥有“优质生活”的内涵义,牵涉了提喻和隐喻的协助。透过这些过程,广告商能将人们梦寐以求之事物的所指,移转到房车之上,让房车也拥有“优质生活”的内涵义。房车之所以能代言优质生活,其历程在于:首先,广告商先拣择了某些事物。在大众的认知中,这些对象(如艺术品、极简风家饰)具有优质、豪华的属性。然后,车商再利用外形和概念的接近性,把它们与房车相模拟,使前者的所指能过渡到房车之上。如此一来,房车的概念便能与特定对象相整合,成为“顶级、精致、舒适、快意、家庭温暖”的象征。