浅析冯小刚系列电影中的隐性广告

电影隐性广告作为一种新型广告,在国内出现历史短,但发展迅速。相对于传统的广告,电影隐性广告更容易为受众接纳。作为我国唯一一位一直在商业领域打滚的导演冯小刚,他也是成功将广告运作于电影中的代表人物,通过分析冯氏电影中的隐性广告来了解国内的发展情况。本文先阐述了隐性广告和电影隐性广告,在此基础上具体分析了冯氏电影中隐性广告的四种类型并分析了其存在的不足:广告与电影的不融合及隐性广告过多过露,在本文的最后,提出了如何提高电影中隐性广告的效果的几点建议。

新闻隐性广告的存在及辨析

本文对新闻隐性广告的基本类型、特征及存在的风险和负面影响进行了评析。

阈下知觉和隐性广告的作用及启动效应研究

采用2(组别)×2(有无指导语)×2(是否学习)的3因素实验设计对80名大学生进行施测,以研究阈下知觉和隐性广告的作用。结果表明:阈下知觉和隐性广告不能单独起作用,阈上知觉作用非常显著;阈上和阈下启动效应明显。

基于隐性营销模式的隐性广告策略

隐性广告作为一种新的广告理念,虽然存在较大的争议,但随着隐性营销模式的形成,取得了迅速发展。海尔是中国显性广告和隐性广告费用支出最多的企业,其隐性广告实践为隐性广告理论在中国的发展提供了实践基础。

隐性广告现象解析

目前,隐性广告已渗透到广告传播的各个领域。本文对隐性广告现象的产生及发展的原因、本质特点、运作过程中存在的问题及操作技巧等进行分析。

网红隐性广告透明化规制:必要性、规制模式与标准

现行法律或部门规章虽有规范网络广告的专门规定,网络隐性广告的规制现状却不尽如人意。文章强调强化网络隐性广告透明化的必要性,并以国外相关规制实践为参照,提出法律规制与自律规制相结合的网红隐性广告透明化规制模式,以及规制标准方面的建议。

浅论电影中的隐性广告

目前,传统的广告日益受到轻视,而一种比较容易被人接受的广告形式--隐性广告正逐步发展壮大.文章对电影中隐性广告的优劣势等进行了探讨,提出了发展我国电影中隐性广告应注意的一些问题.

电影隐性广告效果优化的途径

电影隐性广告作为一种新型的广告形式,其"随风潜入夜"的传播方式,消除了消费者对广告的戒心,赢得了广告主的青睐。然而,它在告知、态度、行为三个层面上存在一定程度的效果恶化,其传播效果的优化,有赖于广告策划与创作者从广告目标受众、隐藏尺度、内容与角色性质等方面进行适当的调整。

解析隐性广告:内涵、本质与背景

本文对隐性广告的概念进行了重新界定,探讨了隐性广告的发展背景与现实问题。

电影隐性广告的不足及其片外效应的利用

本文指出电影隐性广告存在一些不足,这包括:电影隐性广告分散了观众对电影情节的注意力,甚至引发观众反感;受到电影情节的限制,电影隐性广告无法充分或正确表达商品的功能或品牌的内涵;广告及其表现的品牌和产品在影片中是配角,降低了自己的身份;单纯的“露脸”式电影隐性广告对提高知名度效果有限。笔者认为,在利用电影进行营销时,重点不应该是电影隐性广告本身,而应该是它们的“片外效应”;电影隐性广告也需要仔细的策划和创意。

网络游戏——隐性广告的下一个植入点

近年来,影视里的隐性广告表达越来越完善,在互动为主要特色的web2.0时代,人们在娱乐时间的分配上网络已成主角,隐性广告也悄然走进了网络游戏中。本文阐述了隐性广告走进网络游戏的必然性及其优势,同时也分析了在游戏中如何植入隐性广告的问题,最后总结了国内游戏植入式广告目前存在的问题及其发展趋势。

隐性广告对国内电影的影响

近些年,电影中的隐性广告越来越多,对电影本身产生了很大的影响,隐形性逐渐淡化,观众的反感和批评之声渐起。鉴于此,本文主要阐述隐性广告对国内电影本身的影响。

浅谈电影中的隐性广告表现形式

随着大众媒介的不断发展,显性广告轰炸式地占据着消费者的眼球,平均每人每天从早到晚要主动或者被动地接受200～300个广告,可以说广告无处不在,堆积式的广告强攻策略让消费者的腻烦抵触心理逐渐增强,广告效果也直线下降。在这样的情况下与显性广告相对而言的电影隐性广告开始登上大舞台,＂随风潜入夜,润物细无声＂是电影隐性广告的最大特点。本文对电影隐性广告的发展背景、特点以及存在的问题做出了宏观的研究和分析,意在让大家一起关注这种新兴的广告表现形式。

浅析电影与电影隐性广告

电影作为一种文化产品,除了它自身原有的娱乐功能外,已逐渐发展成一种新的广告载体。现在电影中出现的隐性广告越来越多,针对这种情况,本文主要对电影中出现的隐性广告方式进行了说明,在肯定电影隐性广告积极意义的前提下,着重说明了电影中隐性广告对电影本身的一些消极影响,并对今后应该注意的问题提出一些看法。

基于AIDMA的隐性广告效果评估模型构建

目前,隐性广告这种广告形式已得到广大广告主和广告公司的青睐,它的传播方式和传播效果也得到了普遍的认可,在竞争日益激烈的市场环境中,这一具有天然亲和力和隐蔽性的广告模式越来越受到重视。在AIDMA模式的基础上构建一个评估隐性广告效果的模型,该模型可为企业有效地评估隐性广告效果、合理地实施隐性广告提供了理论依据和实践指导,同时可以更好的评估隐性广告的效果,指导隐性广告的实施。

社交网络作为隐性广告载体的价值分析及应用对策

随着社交网络的产生和发展,直至流行和普及,社交网络给现代生活带来了巨大的改变和冲击,社交网络的商业价值也日益凸显。本文传播方式和受众两个层面全面系统地分析了社交网络作为隐性广告载体的价值优势,并提出了社交网络植入隐性广告的一些可行性建议。