隐私政策文本特征对用户隐私保护意愿的作用机制

[研究目的]阅读隐私政策是个体使用互联网应用前需要面对的事项,也是触发隐私保护意愿的重要原因。[研究方法]以保护动机理论和资源保存理论为基础,探讨隐私政策文本特征(篇幅/提示)对个体隐私保护意愿的影响机制。研究设计2(高/低隐私保护自我效能)×2(长/短隐私政策文本篇幅)×2(有/无隐私政策提示线索)组间实验,展开研究。[研究结果]分析发现:隐私政策本文特征对个体隐私保护意愿的作用存在双刃剑效应。一方面,文本特征能激发个体隐私关注,促进其产生隐私保护意愿;另一方面,文本特征也能诱发个体情绪耗竭,降低对隐私保护的意愿。同样的文本篇幅,有提示线索要比无提示线索更能促进被试的隐私关注、隐私保护意愿并抑制情绪耗竭发生。在控制了提示线索后,短篇幅要比长篇幅更能促进被试的隐私关注、隐私保护意愿并抑制情绪耗竭的发生。

数字化生存的隐忧与抗争:中老年人在线隐私保护意愿形成机制研究

从社会认知理论和保护动机理论出发,通过问卷调查法对中老年群体媒介使用中的隐私保护意愿形成机制展开探讨发现,进入信息化时代,中老年人处理媒介使用中的隐私问题会经历威胁评估、应对评估和保护行为三个阶段,同伴影响和代际影响是触发中老年人隐私威胁评估和隐私顾虑的关键要素。隐私顾虑无法对隐私保护意愿产生直接作用,需通过沟通效能、应对效能、隐私信息寻求意愿等中介变量产生影响。因此,开展中老年群体在线隐私知识和技能教育是切实帮助其融入智媒环境的有效途径。

基于“态度-意愿-行为”框架的个体隐私保护行为影响机制研究

[目的/意义]旨在为在个体隐私保护实践中存在“高隐私关注-低保护行为”现象的解决提供参考。[方法/过程]厘清隐私保护行为的内涵,从“态度-意愿-行为”三个层面综合考虑其形成的原因,重点分析促进个体隐私保护行为的隐私关注前因驱动作用和隐私保护意愿的中介作用。[结果/结论]通过调查数据的实证研究发现,感知风险和感知收益是隐私关注的重要前因变量,个体对隐私保护的态度是建立在对风险和收益的认知下,通过转换为隐私关注才能促进隐私保护意愿和隐私保护行为的产生。以上作用关系印证了个体对隐私保护的态度、意愿和行为的关键联系。隐私保护意愿中介效应的发现扩展了对隐私保护行为的认识,回应了隐私悖论出现的原因。

隐私保护意愿的中介效应:隐私关注、隐私保护自我效能感与精准广告回避

高度个性化的精准广告日益普遍,不仅触发了用户的隐私关注,而且削弱了自身的投放效果。基于511份样本数据,总结出用户对于精准广告的隐私关注现状,并实证分析了隐私关注、隐私保护自我效能感、隐私保护意愿和精准广告回避之间的作用机制。结果显示:用户对于精准广告的隐私关注水平较高,并且会受到年龄、受教育程度的影响,19岁及以下和专科及以下学历用户的隐私关注水平偏低;隐私保护意愿发挥部分中介的作用,放大了隐私关注对精准广告回避的正向影响,同时完全中介了隐私保护自我效能感对精准广告回避的影响;而隐私保护自我效能感对隐私关注的影响并不显著。