社交网络时代影响力营销的广告法规制研究

社交网络时代的影响力营销广告具有去中心化传播、圈层化受众、社群认同式劝诱的特性。肇始于大众传媒时代的广告法难以对这种全新的广告传播模式进行有效规制。影响力营销信息传播行为常与个人言论或销售行为混同,引发行为定性的困境。信息传播主体的功能与大众传媒时代的广告主体亦有所不同,行政责任与民事责任的施加同样面临诸多障碍。对此,广告法应当继续准用保障消费者意思自治之价值目标,结合影响力营销中各个主体的功能重新厘定广告主体类型,强化影响力营销中圈层名人的广告标识义务,围绕圈层名人和广告主重构广告法责任的重心。对于直播带货引发的非理性消费,通过交易生效冷静期避免消费者的情绪化冲动决策。

国外商务语言认知研究新动态

本研究对目前国内外从认知角度对商务语言及其商务理念所做的研究进行了梳理,结果显示:1.认知角度的商务语言研究在国内近几年发展势头迅猛,涉及多个研究领域,但深入的研究很少尤其理论研究极其薄弱;2.国外研究面较为宽广一些,有一些新的研究动态值得关注:1)营销思维的认知基础;2)跨文化适应的认知基础;3)企业家冒险精神的认知基础;4)商务交往身份识别的认知研究;5)国外实证研究和理论研究并重的研究状况。