目的-意图原则对电视广告的语用解释力

电视广告中不乏各种各样的隐蔽性交际。由于电视广告交际最为明显的特点是“单向交际”,因此,目的-意图原则对电视广告交际的语用探讨很有解释力,可运用到传递和推导电视广告语境延伸和电视广告效果中。