雅客的精神——访雅客副总周炜平的思考

谈起糖果,似乎是孩童时代很遥远的事情了,只有遇上朋友的喜事才会随喜吃上几颗免费糖果,因此在许多人眼里糖果早已是个夕阳行业.2002年当我第一次看到雅客在央视做糖果广告时,着实吃惊不小,广告费要卖多少糖果才能赚回来呀?带着满心的疑问,我们拜访了雅客副总周炜平.

雅客V9——一个糖果品牌的兴起

众所周知。糖果市场最近的十年一直是不愠不火，波澜不惊。是不是这样一个行业就应该是这样的状态呢?当然不是如此。福建雅客创造的销售奇迹就让我们充分认识到市场永远是在于你的敏锐的眼光去发现，在于你积极的精神去创造。

雅客V9:做就做维生素糖果的领袖品牌

维生素糖果极有可能形成一个独立的品类市场。而在任何一个品类市场形成之际．也就意味着一个领袖品牌的诞生可能，关键在于谁看到了机会，并且抓住了机会。

强势媒体拉动渠道

对于企业而言，营销是企业经营战略的核心，广告是营销的重点，媒介策略是广告的关键。越来越多的企业已经开始重视策略性地用好媒介这一战略资源，成功地运用媒介这一战略资源，对于品牌资产的积累、产品的销售有着直接的作用。

雅客广告策划案评述

如同我们曾经表达过的观点．任何一个策划的成功．不仅取决于策划者的创造力．更取决于策划者在千头万绪的问题面前的梳理与简化能力。能否较快地发现问题．并且十分准确，似已成为衡量策划功力的最为重要的要素。在这一点上我感觉到”叶茂中策划”正在进入一个新的境界。因为他们已经能够在进入真正的策划过程之前就对整个案例面临的问题有了清晰的认识。

优质媒体承担了品牌“背书”功效

央视的第一媒体地位,是在中国消费者意识中根深蒂固的事实;央视广告,可以带给消费者很多幻觉与魔力,有强大的心理影响力;企业渴望上央视,是要借助央视的强大光环,给自己的产品进行“背书”,以得到巨大的背景支持力量。