浅析支付宝“集五福”抢红包的营销新思维

2014年马年春节微信红包的兴起与发展,使微信支付已成为普及移动支付的中坚力量,直至今年猴年春晚支付宝奋起直追,以集福卡形式在营销手段上再创突破。本文选取2014-2016年春晚抢红包的商家行为及相关数据分析,阐明红包营销的现状,探讨支付宝此次集福抢红包活动背后的营销新思路,总结优劣势,从而给其他电商企业以新的启示和借鉴。

管中窥豹:支付宝“集五福”的景观制造

世界已经由"商品的堆积"逐渐演变成"景观的庞大堆积","景观"对人们行为观念的影响越来越大。本文通过分析支付宝"集五福"景观,一方面探究其造景的手段与价值,另一方面借以透视新媒体时代人们的景观化生活。

从媒介仪式理论看支付宝“集五福”活动

支付宝“集五福”活动自2016年开始,现已逐渐发展为春节期间具有广泛参与性的“新年俗”。支付宝“集五福”虽然是营销活动,但通过四年发展,其已基本具备仪式特征。本文创新运用媒介仪式理论,梳理支付宝“集五福”活动的媒介仪式形态特征,研究支付宝“集五福”媒介仪式的建构符号和建构对象的心理特征。最后,挖掘支付宝“集五福”媒介仪式下的营销狂欢实质,分析支付宝“集五福”媒介仪式带来的社会影响。

支付宝“集五福”活动营销模式探究

支付宝'集五福'活动在迈入第四年的情况下仍能保持鲜活生命力,离不开其在营销方面所做的努力。本文通过对'集五福'活动进行研究,具体阐述了该活动是如何采用的共生、公益、互动、情感、借势营销和'往外走'与'向下走'相结合等形式的组合营销策略,同时分析了该活动的营销优势和劣势。基于以上研究,得出了企业应如何开展营销活动的启示。

“虚拟的狂欢盛宴”——支付宝集五福瓜分红包传播活动分析

2016年除夕之夜,1.63亿人用集五福瓜分红包的形式在支付宝中开展大范围的传播活动,集五福活动借春晚获得了大量曝光,成了“互联网春节习俗”,并逐渐成为全民“虚拟的狂欢盛宴”。截至2023年,支付宝开展集五福活动已持续8年,中国数亿受众乐此不疲地参与此类传播活动,主要原因在于多样的营销策略和活动创新。文章系统地解析支付宝集五福瓜分红包传播活动,分析内容包括活动创新、受众需求、营销策略以及传播活动产生的社会影响。

“集五福”构建幼小衔接新样态

幼小衔接是幼儿从幼儿园到小学的一个过渡时期,也是幼儿成长过程的一个重大转折。升入小学后无论幼儿的学习环境还是生活规律等都发生了巨大的变化,幼儿园是以游戏和能力发展为主的教育方式,而小学则是以正规课业和静态知识的学习为主的教育方式,两者教育方式的不同需要由幼儿的身心调整来适应。

“使用与满足”理论视野下“支付宝新春集福”活动的传播学探析

2017年春节,支付宝集五"福"活动形式再突破,又一次掀起了全民参与的热潮,真正实现支付宝平台与用户的娱乐互动。通过传播学理论中的"使用与满足"理论探析"支付宝新春集福"活动取得巨大成功的原因以及对这一现象的思考。