新华社“地球绿飘带”大型集成报道评析

2013年是我国西北、华北北部、东北西部三北防护林体系建设工程启动35周年。从8月11日开始,新华社以"地球绿飘带"为主题,推出了为期2个月的媒体联合行动大型集成报道。作为国家级通讯社,新华社采用了多媒体集成与互动的形式,围绕主题开展议程设置,将35年来"三北工程"的成就和经验、"三北"人民生态建设的艰辛努力和命运变化行进式呈现,镌刻着"三北"造林的历史。

媒介融合背景下新闻生产传播模式的创新——以新华社集成报道为例

面对媒介融合提出的新问题和新挑战,集成报道是一次新闻生产传播模式的创新与实践。新华社集成报道的创新主要体现在采编方式、呈现形式和互动模式上。其传播效果表现在引导舆论、传播文化、打造品牌等方面。为了追求媒介融合背景下新闻生产传播的效益最大化,集成报道要调和体制矛盾、打破管理壁垒、培养"超级队伍"、强化资源整合。

全媒体集成报道对主流媒体提升报道影响力的作用

当今新兴媒体发展日新月异，传统主流媒体在有效引导舆论、在“两个舆论场”之间搭建起有效的沟通平台等方面面临着巨大挑战。积极引导舆论并非强迫受众去接受主流价值观、进行刻板地说教，而是借助微博、微信等新兴媒体平台传播贴近实际、贴近生活、贴近受众的新闻内容，使大众在潜移默化中认可主流价值观，传递正能量。主流媒体应该运用各种传播载体，用个性化、通俗易懂的新闻信息服务，聚合受众，通过全媒体集成报道占领舆论阵地是主流媒体提升传播力的有效途径。

从深度报道到集成报道——去碎片化的主流新闻范式

集成报道是继客观报道、深度报道之后的第三代主流新闻范式,它的两大支柱是故事与信息,通过冲突主人公、电影化场景、人性化主题,满足了信息过剩时代的主流需求——去碎片化。深度报道到集成报道的范式转换,将使传统媒体、尤其是纸媒重获竞争优势。

新闻散文化与纸媒竞争力——再论集成报道

非虚构叙事报道不等于讲故事,还有源于中国的散文化。新闻散文化,尤其有助于纸媒夺回竞争力。故事化和散文化合成集成报道模型。集成报道的核心功能,是去碎片化构建意义,宏观是生产多元社会的共同经验,增加社会黏性;微观是生产媒体软力量,吸引受众认同。信息过剩时代,传统媒体不要当"信息管家",而要当"受众认同管家"或"社会共同经验管家"。

地球绿飘带——新闻集成报道的新思维与新尝试

由新华社发起的"地球绿飘带"大型媒体报道,联合国家有关部委和联合国相关机构,与三北防护林所在的13个省的数十家媒体共同开展。新华社新媒体中心在这次报道中负责多媒体集成和新媒体互动,并在8月12日凌晨新华社集成服务新平台——新华通。其传播效果超出预想,互动效果超出预想,市场反响超出预想。

从新华社的“集成式报道”看“内容为王”

在新技术条件下,新媒体的内容已扩展到产品形体、渠道占有等更宽广的范围。准确把握新媒体时代的"内容",转变内容生产机制和集成方式,将是主流媒体提升传播能力、拓展生存空间的必由之路。

新媒体奖的“浙”十年——2023年度浙江新闻奖新媒体类获奖作品赏析

2014年度的浙江新闻奖新设“媒体融合报道奖”,旨在鼓励和推动那些通过多平台、多媒体所做的集成式报道和传播,在2017年度的评选中,又设置“新媒体奖”,在囊括原有“媒体融合报道奖”的同时,大幅提高了新媒体作品的获奖比重,引领、助推主力军全面挺进主战场,促进浙江全媒体传播体系建设。目前,2023年度浙江新闻奖新媒体类获奖作品已揭晓。纵观媒体融合的十年发展历程,新媒体作品的内容更丰富、形式更多样,技术应用也更加广泛。下一个十年,媒体人该如何开启新的征程?或许,在这些新鲜出炉的获奖作品中,我们可以得到更多启发。

以十八届三中全会报道为例对各媒体报道的比较研究

网络新闻的同质化现象严重，已经是一个不争的事实。目前，在突破同质化束缚，打造个性化特色上，各个媒体可谓是争相发力，纷纷在努力打造自己的原创报道以及对一重大新闻事件采取集中报道的形式来进行包装。通过比较分析和研究各个媒体包括境外媒体、商业媒体和主流媒体对同一重大新闻事件的报道，来透视当前网络报道的特点和各个媒体报道的异同。

浅析长篇通讯《“三北”造林记》中的人物叙事

在刚刚落下帷幕的第二十四届中国新闻奖评选中,新华社选送的长篇通讯报道《"三北"造林记》荣获通讯类特等奖。这篇文章的成功之处在于重大主题中凸显人物形象、精巧叙事引发读者共鸣、一线采访挖掘精彩事实以及运用集成报道思路全方位呈现新闻事件。

探索网络专题报道新方法——以新华网“地球绿飘带”集成交互专题报道为例

"地球绿飘带"是新华社对集成报道有效方式的一次重要探索。新华网作为集成报道的重要展示平台,如何能够充分发挥网络媒体优势,转变固有展现方式,体现"以用户为中心"和"权威声音亲切表达"的报道理念?如何在全新的网络语境中,生产出更具时代感和可读性的产品,满足网民阅读新需求?新华网在"地球绿飘带"集成专题的实践过程中探求答案。

领衔唱响昂扬奋进的“中国梦”———解读新华社关于“中国梦”系列主题报道

新华社"中国梦"系列主题报道力求既有见人见事的生动故事,又有国际视野的分析解读,对内对外齐头并进,从不同角度深化"中国梦"暨中国特色社会主义主题报道。新华社各业务部门,纷纷行动起来,开设相同、相近或不同的专题栏目,多种形式报道有机统一,齐声唱好"中国梦"的大合唱。

1个核心、N种形态——新华社两会“我报道”探索政治新闻报道新路径

大数据和社交媒体时代,用户对政治新闻提出了新要求。今年两会期间,新华社首次大规模应用集成服务模式进行全球传播,取得了较好的传播效果。其中,"旗舰产品"——两会"我报道"移动交互平台日均新增订阅量达400人,约为平时的两倍。《〈政府工作报告〉100条"干货"》等一系列具有新媒体思维和特色的"新报道"受到用户的普遍欢迎,开辟了政治新闻新媒体报道的新路径。

用互联网思维重塑新闻理念——新华社融合报道的实践与思考

传统媒体要想做好融合报道,关键是要具备互联网思维,而互联网思维理应贯穿于新闻策划、采编、播发、推广以及编辑部组织架构的各个环节。通过结合新华社融合报道的实践,从如何以受众为中心策划组织报道,如何进行符合互联网思维的创新,如何打造报道策划组织的实施体系等方面进行了全面阐释,从而为传统媒体更好地运用互联网进行自我塑造提供了思路。

遵循新闻传播规律 抢占媒体融合制高点——新华社媒体融合发展的实践与思考

近段时间以来,为应对全球传媒格局的变化,从中央到地方媒体都在推动媒体融合发展,这是传统媒体在数字革命和新兴媒体的强烈冲击下,提升整体实力和核心竞争力的必由之路。结合新华社媒体融合发展的实践,从新闻媒体如何用"以变应变"的使命和责任激发媒体融合发展的内生动力,如何分阶段抓重点地探索出媒体融合发展的新路径,如何打造全媒体新闻队伍,推动媒体融合发展之路走稳走快走好等方面进行了全面论述,并提出了对新闻媒体抢占媒体融合制高点的一些思考。

食品安全:怎么说才算?谁说了算?

微博食品安全谣言四起,某些"第三方机构"浑水摸鱼,个别专家被利益集团绑架,部分政府部门定论不够权威……食品安全,谁说了算?食品安全报道时,兼听未必明,但偏听万万不可。

《口述雷锋真相》面世前后

今年3月5日"学雷锋日",新华社推出《口述雷锋真相》集成报道,反响热烈,起到了正本清源的舆论引导作用。这一集成报道从创意、采访、制作到播出,历时半年,而这组集成报道最终红火,正是源于直面问题的扎实求证与适时推出的全媒体报道。

传统纸媒“触网”的探索与思考

在当下传统纸媒与新媒体融合发展过程中,在积极搭建融媒体组织架构的同时,在经济题材传播内容上,采取媒体融合集成式报道,既要"深耕"更要"细作",变"独家报道竞争"为"独家阐释竞争",善于用网言网语"讲故事";在传播技术手段上,应善于"借梯登高""借技升级",最大限度地扩大"网覆盖",以不断提升经济报道与信息传播的阅读率、引导力和实用性。