以集群品牌建设提升泸酒产业价值及竞争力研究

白酒是泸州重要的经济支柱产业,泸酒产业集群品牌是整个泸州酒业的区域公共品牌,具有共建共用共享属性。当前存在集群品牌特征不明显、竞争力不足、品牌价值与市场不匹配等问题。亟待强化泸酒产业集群品牌建设,增强品牌公共识别认知度,形成品牌效应与品牌优势。通过成立泸酒产业联盟,统一集群品牌营销;构建集群品牌矩阵;统一集群品牌形象标识等方面提升泸酒竞争力。从保护泸酒企业酒类品牌稀有性,发挥龙头企业的品牌价值引领等方面提升集群品牌价值。

集群声誉租金、集体行动和区域产业集群品牌监管

运用数量分析方法探讨集群声誉租金对集群企业经营行为的影响,研究表明集群品牌的共有产权性质容易引发集群品牌的"公地悲剧"。促进集群企业采取集体行动的组织基础是地方政府和行业协会。可从适度控制集群企业数量、实施集群品牌使用许可制、构建集群企业社区平台和集群与市场间信息交流平台等方面,对集群品牌使用权、集群产品质量实施有效监管。

长三角战略产业集群品牌培育中产融结合创新机制研究

长三角区域是国内经济增长最有活力、增长潜力最大的地区之一,也是拉动国内经济快速发展的重要一极,战略产业作为长三角区域实体经济高质量发展的有力支撑,有助于推进供给侧改革,可以有效提高供给体系质量,培育品牌集群,提升品牌影响力,进而更好地参与全球品牌经济竞争。战略产业集群品牌培育过程中呈现研发投入高、成长风险相对大、早中期的融资担保能力弱、部分战略产业企业经营管理水平不高、内控机制不完善等特点。长三角区域作为国内协同创新核心区和技术创新突破的关键节点,已具备一定战略产业培育经验,通过战略产业壮大培育集群品牌,以集群质量效益优势,加快推动集群品牌高端化。

集群品牌是集群整体的品牌还是集群产品的品牌?

通过对集群品牌术语提出的背景、概念理解演变的分析,本文提炼出两种典型的集群品牌理解:集群整体的品牌和整个集群的产品品牌,并用图形方式清晰地展示了两种理解根本区别和创建思路差异,认为集群品牌的正确理解应该是集群整体的品牌。

基于消费者视角的集群品牌有效性三阶段实验研究

因研究视角和方法不同,对集群品牌有效性的结论迥异。该文使用三阶段实验法,选择温州中国鞋都和晋江中国鞋都为集群品牌的典型,以集群品牌产品的目标消费者为实验对象,以认知质量和购买意愿为评价指标,检验了集群品牌的有效性。研究发现,真正的集群品牌,对消费者的产品质量认知和购买意愿都有显著的正面影响。同时发现,消费者仅仅知晓集群品牌名称,不真正了解集群品牌,那么集群品牌对产品质量认知和购买意愿可能没有显著影响。文章认为这不是集群品牌无效性的证据,恰恰是集群品牌建设尚未成功的标志,提示集群品牌创建负有责任的相关机构和人员,要更加努力地去强化集群品牌建设。

区域产业集群品牌理论研究进展--以广东学者的研究文献为考察对象

广东省创建"区域品牌"的制度设计及试点工作开创国内区域产业集群品牌培育建设实践之先河。广东是国内区域产业集群品牌理论研究的重要发源地。本文侧重评述广东学者的区域产业集群理论研究成果,探讨区域产业集群理论研究的未来发展趋势。

是集群品牌无效还是不够强势?——基于消费者视角的集群品牌效应研究梳理和再解读

集群品牌化的前提是集群品牌有正面效应。集群品牌术语诞生近二十年,学术界对集群品牌效应的认知经历了充分肯定、怀疑甚至否定、再肯定的演变,但鲜有研究对此进行整合解释,集群品牌的有效性仍然扑朔迷离。此文在梳理相关研究基础上,提炼出集群品牌形象四象限模型,分析每个象限的集群品牌形象涵义,厘清集群品牌效应和集群品牌形象效应关系,进而对消费者视角的集群品牌效应研究进行重新解读,看似对立的研究结论得以合理解释。文章认为,集群品牌有普遍积极正向的效应,基于外地消费者的自然形象测度的集群品牌无正向效应的正确解读是集群品牌还不够强势。

集群品牌风险的博弈论研究述评

文章在文献梳理基础上,把作为公共资产的集群品牌风险分为"搭便车"风险、"公共地"风险和机会主义风险。在此基础上,对集群品牌三类风险的博弈论研究进行了批判性述评。述评以相关研究为主线,详细分析了集群品牌"公共地"风险和机会主义风险论证中存在的前提假设不当、推理论证错误,或假设过于简化,未能充分揭示集群品牌风险及其形成机制。述评发现,目前还未有真正对"搭便车"风险的博弈论研究。文章认为集群品牌风险的博弈论研究虽然取得突破,但是相关研究还需要修正、完善和深化,或需要做更具开拓性的工作。

集群品牌建设资源配置的非帕累托最优形成机理及矫正措施

集群品牌是一种可持续累积的、无形的准公共资产,曾被认为很有价值,但研究发现中国的集群品牌价值有限、品牌建设资源配置不足。以往研究用"公地悲剧"理论和"搭便车"理论进行解释,存在明显不足。文章首先用静态博弈方法给出市场机制作用下基于集群企业个体理性和集群整体理性的集群品牌建设资源配置表达式,发现集群品牌建设资源配置的非帕累托最优不是因为"公地"导致的悲剧,也不是因为"搭便车"。其次,根据经济学的边际理论和品牌学的附加价值理论,重新解释了集群品牌建设资源配置非帕累托最优的机理。最后,根据产业集群的结构差异,提出了优化集群品牌建设资源配置效率的政府主导模式和集群产业协会主导模式,前者适用于完全竞争式集群,后者适用于寡头垄断式集群。通过厘清集群品牌建设资源配置的非帕累托最优形成机理,提出相应的矫正措施,旨在优化集群品牌建设的资源配置。

产业集群品牌形成机理与构建

产业集群已成为区域产业竞争的核心,产业集群品牌能给产业带来巨大的集群品牌资产利益。产业集群品牌的形成是个复杂的过程,以戴维逊的"冰山理论"为基础,可以探析集群品牌建设影响因素并构建产业集群品牌的机理模型,得到产业集群品牌构建的策略。

区域旅游产业集群品牌构建的风险与对策——以粤北区域为例

旅游产业集群品牌虽能提升产业竞争力,但是作为公共物品,容易导致区域内旅游企业品牌寄生现象,产生"多米诺骨牌"效应,给旅游产业集群品牌建设带来负面影响。通过经济学角度的分析,确认在粤北构建旅游产业集群品牌存在此类风险,要规避粤北旅游产业集群品牌建设中的这类风险,需要政府、旅游企业和行业组织等各方面齐心协力,通过申请注册旅游集群商标、建设旅游集群商标使用资格认定与监管体系、设计与传播旅游产业集群品牌形象等多渠道开展旅游产业集群品牌建设活动。

产业集群品牌价值来源理论演变及评析

产业集群品牌价值来源理论经历了以集群内部企业为导向的集群品牌资产价值理论、以顾客为导向的效用价值论和以利益相关群体为核心的集群品牌价值论的转变。集群利益相关者价值论并非是对前面两种理论导向的否定,而是整合兼容;因集群品牌是集群相关群体共同资产,故产业集群品牌价值应该立足于集群内利益相关者,这一定程度上代表着集群品牌理论和实践发展的趋势。

产业集群品牌与企业品牌的交互作用

集群企业品牌作为企业依附于集群参与市场竞争的标示,其不仅体现企业自身的竞争力水平,也在一定程度上反映出企业生产经营所处于的集群竞争力水平。本文旨在总结前人对集群企业品牌概念解释和价值构成分析的基础上,结合信号理论及集群竞争力生成模型,研究集群品牌价值变化对企业品牌价值的影响,揭示出集群内企业品牌和集群品牌间存在的交互作用,为品牌问题的研究提供了一个崭新的视角。

基于产品感知质量的集群品牌影响效应实验研究

本文从消费者视角出发,研究集群品牌及消费者介入度对产品感知质量的影响。通过理论回顾建立了集群品牌、消费者介入度与产品感知质量关系的理论框架,并运用实验设计方法,检验其因果关系。实验证明集群品牌在一定条件下对消费者的产品感知质量有显著影响,消费者的介入度越低,集群品牌对产品感知质量的影响效应越强;反之,则越弱。研究同时发现,集群品牌的形成受到区域背景、集群内企业品牌和集群区域的经济发展状况的影响。集群品牌对产品感知质量的影响与集群品牌是否形成了固有印象密切相关,并在很大程度上取决于其固有印象与产品品牌形象的一致性。

产业集群品牌发展模式转换的实证研究

产业集群存在"覆盖"型和"依托"型两种集群品牌发展模式,实践表明,"覆盖"型集群品牌作为产业集群发展初期的粗放型模式选择,已经表现出诸多与集群进一步发展不相适应的问题。根据国内外学者的相关研究,文章提出建设集群品牌的基本假说,据此构建了集群品牌发展模式转换模型,并以浙江大唐袜业集群的品牌发展为实证,运用t检验和二项分布检验对该模型及假说进行了检验。本文的研究结果表明,"覆盖"型集群品牌模式的产业集群是有转变发展模式的愿望的,该模式转换为"依托"型集群品牌发展模式是可行的。

区域产业集群品牌的权属和效应探讨

将基于区域产业集群发展形成的产业集群整体品牌命名"区域品牌"具有明显的缺陷,最适宜的概念术语应为"区域产业集群品牌"(简称"区域产业品牌")。区域产业集群品牌具有区域俱乐部型公共产品、区域共有产权和区域标识性知识产权等显著属性。区域产业集群品牌对集群企业、产业集群本身以及集群区域的发展都具有重要的积极影响。

基于多维评价指标体系的集群品牌发展驱动模式研究——对浙江集群品牌的经验分析

首先对产业集群品牌的概念及相关研究进行了综述,然后介绍了浙江省集群品牌的发展历史与现状。通过建立集群品牌综合竞争力评价指标体系,对浙江省13个区域国际品牌试点的集群品牌综合竞争力进行了全面、系统的评价研究,最后通过数据分析结果得出集群品牌发展驱动模式。所得结论不仅对完善现有集群品牌理论体系的具有重要理论价值,同时对培育集群品牌、提高其综合竞争力、打造国际化品牌具有现实指导意义。

区域产业集群品牌的地理标志管理模式选择

地理标志与区域产业集群品牌都可标识产品品质和地域特征,依靠地理标志管理制度对区域产业集群品牌进行管理是很多区域和产业集群的发展方向。我国现行的地理标志管理模式淡化了标志独特性、模糊了主体权利、增加了管理成本。因此,选择专门管理模式对基于地理标志的区域产业集群品牌进行管理是我国在此领域的必由之路。

品牌生态系统框架下集群品牌驱动机制研究

探索集群品牌的关键影响因素及作用机制,对各区域政府、产业协会和群内企业创建和管理集群品牌具有重要意义。在集群品牌生态系统的框架下,本文探讨了系统要素之间的驱动关系,然后通过问卷调查,进行了探索性和验证性因子分析,结果表明,宏观基础、行业发展、资源支持和群内营销对集群品牌具有正向影响关系,集群品牌、群内营销对市场认同具有正向影响关系。在此基础上建立了集群品牌驱动机制,划分了政府导向、产业链、利益相关者等10个可以改变或提升的关键因子,为集群品牌创建和管理提供了政策建议。

基于企业品牌与集群品牌关系的我国汽车产业集群发展探讨

本文阐述了企业品牌和集群品牌的关系,并以世界著名的汽车产业集群地底特律的演变过程为实证,提出了加强企业品牌和打造集群品牌的一些措施,以求促进我国汽车产业集群的良性循环发展。