基于消费者视角的集群品牌有效性三阶段实验研究

因研究视角和方法不同,对集群品牌有效性的结论迥异。该文使用三阶段实验法,选择温州中国鞋都和晋江中国鞋都为集群品牌的典型,以集群品牌产品的目标消费者为实验对象,以认知质量和购买意愿为评价指标,检验了集群品牌的有效性。研究发现,真正的集群品牌,对消费者的产品质量认知和购买意愿都有显著的正面影响。同时发现,消费者仅仅知晓集群品牌名称,不真正了解集群品牌,那么集群品牌对产品质量认知和购买意愿可能没有显著影响。文章认为这不是集群品牌无效性的证据,恰恰是集群品牌建设尚未成功的标志,提示集群品牌创建负有责任的相关机构和人员,要更加努力地去强化集群品牌建设。