零售业集群营销对营销共赢效果的作用机制—基于双重中介效应的实证分析

本文实证分析零售业集群营销对营销共赢效果的作用机制,并探究集群竞争力与整合力的中介效应,旨在阐明零售业集群营销的积极意义,引导中小零售积极参与集群营销,实现营销共赢。研究结果显示:零售业集群营销显著促进营销共赢效果的提升;零售业集群营销显著促进集群竞争力与集群整合力的提升;零售业集群竞争力与集群整合力显著促进营销共赢效果的提升;集群竞争力在零售业集群营销与营销共赢效果的关系中发挥中介作用;集群整合力在零售业集群营销与营销共赢效果的关系中发挥中介作用。

国外产业集群理论的演进脉络

以对各因素互动关系的分析为线索,国外产业集群理论经历了古典主义、区域空间结构理论发展和新集群理论三个阶段。这一过程与不同时期的社会经济环境相联系,不断细化了集群体包含的关系结构体系,揭示出产业集群的实质在于,为获取整体竞争优势各相关主体空间集聚、利益互动、分工协作的现象。这要求我们应以集群整合为手段,增强由核心竞争力所决定的自组织能力,系统认识区域内外的相关因素,注意防范和化解潜在风险。