浅析价值观驱动集资捐登广告行为现象——以香港《苹果日报》反“双非”广告为例

2012年2月1日香港《苹果日报》上题目为"香港人,忍够了"的整版广告,是由香港网民在5天内集资筹款10万元进行刊登,表达反对"双非"(儿童父母双方均无香港长久居住权)来港产子的价值观诉求。此种集资刊登广告的行为,对于广告主的定义进行了拓展,亦是广告活动的新现象。以此事件为例,对此种新生广告行为进行综述的同时,着重对"双文化"心理进行了探究性的讨论和分析。面对此种以价值观诉求作为驱动广告行为发生的深层原因的事件,受众及业界对反"双非"广告的态度,将成为类似事件发生时的参照,因此谨慎回应亦是及时探讨的意义所在。

浅析价值观驱动集资捐登广告行为现象--以香港《苹果日报》反“双非”广告为例

2012年2月1日香港《苹果日报》上题目为"香港人,忍够了"的整版广告,是由香港网民在5天内集资筹款10万元进行刊登,表达反对"双非"(儿童父母双方均无香港长久居住权)来港产子的价值观诉求。此种集资刊登广告的行为,对于广告主的定义进行了拓展亦是广告活动的新现象。以此事件为例,对此种新生广告行为进行综述的同时,着重对"双文化"心理进行了探究性的讨论和分析。面对此种以价值观诉求作为驱动广告行为发生的深层原因的事件,受众及业界对反"双非"广告的态度,将成为类似事件发生时的参照,因此谨慎回应亦是及时探讨的意义所在。