“努力,不一定有机会”——看雕牌洗衣粉广告的煽情误区

“努力就有机会，雕牌洗衣粉。”这是雕牌洗衣粉最近新推出的广告语，其广告片采用了雕牌广告惯用的情感攻势，截取了下岗工人走上新的工作岗位时的几个片断，在改编自刘欢力作《从头再来》的歌曲声中，我们能从广告画面上感受到下岗工人历经磨难、苦尽甘来的那份欣喜与自信，”昨天一切悄然逝去，只是记忆中的荣誉，从头起，始终坚信，努力就有机会，

雕牌奇强的渠道争夺战

这里再展示两家洗衣粉企业。难得借本刊这片庭院。让三家同行小聚一次。在抢占有限市场份额的竞争中,它们均是各使其招,符尝其苦,各享其乐,最大的受益者自然是消费者。

三种洗涤剂溶血反应的比较

洗衣粉、洗洁精广泛使用于玻璃仪器的洗涤,它们为表面活性剂,可引起红细胞表面张力改变而发生溶血反应,本文对三种洗涤剂的溶血反应进行了比较。

你为妈妈洗过衣服吗？

最近,在电视上播放的一则广告让人感动了好一阵子,广告演绎了一段则动人的母女亲情关系:"从小到大,妈妈用雕牌给我洗了无数次衣服,可我却认为这是理所当然的。直到我用雕牌给自己的孩子洗衣眼时才明白,理所当然的背后,是妈妈一直在付出……"

让宝洁尊敬的中国商人

宝洁全球总裁到中国做调研，看到了纳爱斯雕牌洗衣粉的“懂事篇”电视广告，深有感触，说今后宝洁在中国的真正对手就是它。

社会问题能否带动雕牌

商业广告涉及社会问题是一个新的现象。最近，雕牌洗衣粉和牙膏却频频涉及到当今中国社会的一些敏感问题，如下岗、离异、单亲等领域，广告编织的“感人至深”，没少让观众感动。

东施效颦的雕牌

前段时间，中央电视台播出了一条佳洁士的广告，画面清新，别具一格。大意是妈妈牙疼，小女儿看在眼里，急在心上，很乖巧地砸碎心爱的存钱罐，给妈妈买了支佳洁士牙膏。这则广告一改过去与高露洁相似的实证风格，采用情感诉求方式。

雕是怎样飞起来的

庄启传于1985年在职工的推选下成为纳爱斯的厂长。前任厂长上调到政府机关后，主管部门再也找不到人愿意到这家经营惨淡的小厂当厂长了。算起来，庄启传进入这家企业已经有14年的时间了，他曾经在这里做过工人、供销员、供销科长、经营副厂长。纳爱斯的前身是创建于1968年的“地方国营丽水五·七化工厂”，靠6万元资金起家，主要生产肥皂，当时在全国118家定点肥皂企业中排序117位。

加强监管 清除山寨“寄生虫”

娃哈哈变成了“旺哈哈”、营养快线变成了“营养抉线”、百事可乐变成了“白事可乐”、脉动变成“脉劫”、洗发水飘柔变成了“漂柔”、洽洽香瓜子变成“治治香瓜子”；更有甚者，将一个字拆成两个字，雕牌洗衣粉变成了“周住”……央视《焦点访谈》的报道是我国山寨产品泛滥的一个典型缩影。山寨产品一向被认为是假冒伪劣的代名词，这些五花八门的山寨产品犹如寄生虫，让被山寨的厂家蒙受着巨大损失，甚至严重影响到“中国制造”、“中国品牌”的形象，

使用字型近似的假冒商标是否构成犯罪？

2013年5月7日央视《焦点访谈》播出了一期题为《“迷人”的山寨货》节目，其所言“山寨货”主要是假冒他人注册商标的产品。这些假冒商标与注册商标字型极为近似，如营养“抉”线与营养快线、“治治”香瓜子与恰恰香瓜子、脉“劫”与脉动、“雲”碧与雪碧、“漂”柔与飘柔，还有把一个字拆分成两个字的“周住”牌洗衣粉与雕牌洗衣粉。那么使用这些字型近似的假冒商标行为是否构成犯罪，即是否构成假冒注册商标罪呢？

纳爱斯读懂中国人价值观

在无人注意的洗衣皂市场打造强势品牌，掘到第一桶金；在跨国品牌空虚的中低端洗衣粉市场．提供高质低价、具有品牌含量的产品；借助委托加工，实现低成本快速扩张，在短时间内实现生产规模、销量的飞跃；在中低端市场积蓄力量后，以独特卖点的产品寻求高端市场突围。

再竞争猜想

庄启传曾经将中国日化企业与跨国公司的竞争分为三个阶段：全面清退、相持防御和战略反攻。纳爱斯在反攻的第一阶段效果理想，在肥皂和洗衣粉领域确立了自己的地位，给竞争对手以足够的冲击力。

纳爱斯神话能否延续

纳爱斯凭着一股冲劲与跨国公司打成了平手,但随后的持久竞争才是真正的考验。