广告“零代理”的经济学分析

广告代理中的“零代理”并非零利润;其实质是提高进入价格,阻止其他企业进入的企业行为;我国广告市场的无序竞争是滋生“零代理”的土壤,“零代理”又必然带来广告市场新的无序竞争。

一个新的零模非凸代理函数及其应用研究

基于带平滑削边绝对偏离(Smoothly Clipped Absolute Deviation,SCAD)函数和弹性网络(Elastic Net)函数,提出了一个零模非凸代理函数(EN-SCAD函数),该代理函数是弹性网络函数与一个连续可微凸函数的差,因此是一个凸差(Difference of Convex,DC)函数;然后,将EN-SCAD函数应用于稀疏线性回归问题,建立了EN-SCAD非凸代理模型,在适当的限制强凸条件下得到该模型的稳定点与真实稀疏向量之间的统计误差界;其次,根据EN-SCAD非凸代理模型设计了一个多阶段凸松弛算法,并得到了该算法产生的迭代点列与真实稀疏向量之间的统计误差界;最后,将基于EN-SCAD非凸代理模型设计的算法与自适应弹性网络凸松弛方法的数值效果进行比较,数值实验结果表明:当采样矩阵的列向量具有强相关性时,基于EN-SCAD非凸代理模型的算法产生的估计误差小于自适应弹性网络凸松弛方法产生的估计误差。

试论本土广告公司的规范经营

2004年中国广告经营额突破1573亿元,比2005年增长11%,表现出强劲的发展势头。2007年,随着中国进一步融入国际市场,一些大型的跨国公司和传媒集团纷纷进入中国这一潜力巨大的市场,使得整个广告市场规模扩大,经营额增加,为广告业带来新的机遇。与此同时。

媒体代理 利益制衡下的共赢选择 浅谈电视媒体优质资源的售卖策略

广告代理制是企业、媒体和广告公司三方利益制衡下的共赢选择,也是促使电视媒体业良性发展的有效机制。

实力促成议价 自律化解矛盾

目前这种无爱的"金"三角关系中,关键在于缺少合理的行业规划和以信任为基础的意识形态。

大陆广告生态的拯救

如果没有价格的竞争,如果价格已经不能成为竞争的重要筹码,广告业竞争就将是专业的竞争,认赌服输,汰弱留强,中国的广告还愁不能健康地发展?凭着中国向上的势头,在那种健康的生态环境下成长,华文广告的盛世为何就不会在大陆出现?

在强媒的战舰上远航

优质的资源和服务才是生存之本。这里的资源不仅仅指的是媒体资源,还有人才资源和专业资源。核心竞争力:诚信是我们最宝贵的资源三星影视这几年在电视代理领域一直稳步发展,除了我们背靠着央视这个强大的传播平台,拥有良好的资源外。

肖开宁:广告业应改为实效(商业)传播业

用怎样确切的词汇来形容他呢? 他有对广告的热爱,却不是那种只谈广告的广告人; 他精明、独到,但却不是只讲买卖的生意人; 他骨子里有学者的孜孜以求; 他关心行业的生态环境; 他强调价值、强调回报社会; 也许他只是一个行者,虽有一地的辉煌,却始终在路上,在路上……

谷文通的一天

他们来自11个城市——北京、上海、广州、香港、昆明、乌鲁木齐、泉州、哈尔滨、沈阳、长春、合肥他们在不同的职场中扮演着不同的角色——客户、创意、媒介他们是资深广告人——谷文通、黄光锐、叶茂中、肖开宁、张晓岚、薛振添、林展贤、江绍雄、孙积慧、刘广成、罡夫、苗波、李普星、任伟、潘文良、马建国他们给我们描述了他们普通不过的一天——16个时间表,16种从业感受……

品牌当道 创意横行

我所认识的客户大概分为两种,我可以把他们区分、形容地很清楚,其一、品牌客,另其一、量贩商。品牌客,顾名思义,相信并热衷于广告运动,认同品牌模式的发展之路,积极地制造品牌文化,提升品牌附加值,注重消费者感受,追求品牌的高参与度。

应时而变 突破重围

当今广告业有两大发展方向:一是大而全,二是小而专,区域型广告公司如果能积极的改变自己,把握好机遇,将会有更大的发展空间,并将发展成为区域小"4A"。

天下同此瓶颈

"惰性"是4A发展的真正阻力。零代理和低价服务都只能逞一时之快,结果只能带来广告公司产能和品质的下降,而最大的危害,莫过于对客户的非专业观念的纵容,以及广告行业专业规矩的长期缺失。今天的4A,不要谈披荆斩棘,只要能力保不卷入恶性循环已是相当的成绩……然而在本土广告公司、策划公司里,我们也会看到闪亮的点子……这样的想法往往存在于个人的大脑之中,因本能和直觉而发生,而不是系统和体制的产物。于是这些公司的核心竞争力无法复制,公司业务的扩展也只能停留在老板智力与体力的极限之处而难以突破……在今天的广告圈和各个广告界,没有一种状态是完美的状态……

2005的困惑

2005,到底是一场本土公司的集体“反击战”,还是一场外资公司大举侵入的“侵略战”?2005,到底是狼来了的危险,还是激励我们向上的动力?

地方性广告公司的处世之道

进入广告业的年头不多,亲历了我公司由小到大的成长过程,我也逐渐地摸索出一套具有地域特色的市场运作经验,在这里与各位共同探讨。广告公司作为服务性行业,诚信是根本。这种诚信不是标榜。

数据

11%据 中国之声《央广新闻》报道,联合国气候峰会召开前夕,中国官方9月19号发布了应对气候变化领域的首个国家专项规划透露,2020年民航单位二氧化碳排放降11%。 600架 8月23日上午,一架全新的波音777-300ER飞机稳稳降落在广州机场,成为南航的第600架飞机。南航由此成为中国民航历史上首个机队规模突破600架的航空公司,也是国内惟一同时运行A380、B787、B77W的航空公司。目前,南航机队规模位列世界第五,亚洲第一。

省广结绳纪事:创意中国三十年

2009年,省广成立30周年。这家连续十年稳坐中国本土最大广告公司宝座的企业,在近三届《中国广告作品年鉴》评选的创作实力排名中均名列本土广告公司第一名、总体前三名,被业界誉为中国广告业的扛旗者。省广30年,其总部一楼大厅墙壁上一组颇有创意的浮雕图案。

以变应变 走整合传播服务之路

夹在广告主与媒体之间,代理公司想要向客户提供价值,就要提高自身服务的能力,走整合传播服务的路线,而不是单纯地依赖于降低代理佣金。

核心竞争力来自于创造性的资源整合

提高设计策划能力并非一朝一夕能够完成。更新引进设备需资金实力。相互压价最终导致恶性竞争。按此推断,本土广告公司好象没有了生存空间。实则不然,因为我们具备了天时、地利与人和,因为没人比我们自己更了解当地市场、掌握地方需求,只要我们具有创造性的资源整合能力,就能在激烈的市场竞争中立足。