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题名零号店:老字号新面孔
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作者
樊雨彤
张景云
曹思源
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机构
北京工商大学商学院
北京稻香村食品有限责任公司
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出处
《企业管理》
2023年第9期77-79,共3页
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文摘
北京稻香村通过新店铺、新产品激发品牌活力,母品牌与子品牌相互支撑、促进,使得老字号品牌枝繁叶茂、历久弥新。食品类老字号品牌北京稻香村创新活化实体门店,相继开设两家集民俗、美食、文化、城市记忆于一体的特色门店——零号店,寓意“以零为始,从零出发”。
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关键词
零号店
北京稻香村
食品类老字号
枣花妹妹
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分类号
F426.82
[经济管理—产业经济]
F274
[经济管理—企业管理]
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题名北京稻香村:老字号新营销
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作者
张景云
曹思源
何艳
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机构
北京工商大学商学院
北京稻香村食品有限责任公司
北京工商大学媒体与设计学院
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出处
《企业管理》
2022年第5期84-87,共4页
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文摘
数字化时代,各种新技术、新业态改变着人们的消费方式和生活方式,也改变着传统零售企业的经营管理模式。北京稻香村食品有限责任公司(简称北京稻香村)通过商标标识更新迭代、优化产品结构、拓展传播渠道、创新营销模式以及运营管理数字化转型,与时俱进地适应新时代消费需求,使得百年老字号焕发新活力。
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关键词
北京稻香村
老字号+数字化
京八件
廿四节气食品
零号店
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
F426.82
[经济管理—产业经济]
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