产品市场战略、营销能力与零售企业绩效——市场有效性的调节作用

在全球化和市场竞争日益激烈的背景下,尽管产品市场战略的重要性被广泛认可,但其如何具体影响零售企业的绩效,以及这一影响过程中市场有效性和营销能力所扮演的角色,仍存在研究空白。本研究基于137个企业样本,探索了这些变量之间的关系。研究结果显示,产品市场战略对零售企业绩效具有显著的正向影响。市场有效性正向调节了产品市场战略与零售企业绩效的关系。同时,营销能力被证实在产品市场战略和企业绩效之间起到了关键的中介作用。这些发现表明,零售企业在制定市场战略时需要考虑市场有效性和内部营销能力,以最大化战略效果。本研究对于零售企业管理者和政策制定者具有重要的参考价值,不仅为如何有效地制定和实施产品市场战略提供了理论依据和实践指导,还强调了提升市场有效性和营销能力在提高企业绩效中的重要性,有助于企业更好地适应复杂多变的市场环境,提升企业绩效。

跨行业并购与行业内并购对零售企业绩效的影响

跨行业并购能够使企业快速进入市场,而行业内并购则能够使企业扩大主营业务竞争力。近年来,由于经营环境变动频繁、产业结构升级步伐持续加快,零售企业的并购活动日趋活跃。然而,关于跨行业并购与行业内并购对于零售企业绩效的影响差异,目前还缺乏相关研究,导致部分零售企业难以合理选择并购策略。因此,本文将实证探究跨行业并购与行业内并购对零售企业绩效的影响差异,以期为零售企业科学选择跨行业或行业内并购提供指导依据。研究结果表明:相比于跨行业并购,行业内并购能够使零售企业获得更高的短期经济效益;跨行业并购中,零售企业绩效受到关联交易显著积极影响;行业内并购中,零售企业绩效受到零售企业性质的影响;零售企业绩效受到并购交易规模显著消极影响。

动态环境下的业态创新对零售企业绩效的影响——以大商集团为例

随着中国零售市场竞争的日益激烈,零售企业越来越注重业态创新以追求自身竞争优势。然而,外部环境会对企业业态创新策略产生影响,进而影响企业绩效。现有研究并没有考虑环境动态性下零售企业业态创新策略与企业绩效之间的相互关系。为此,本文通过案例探索性研究,以大商集团为例,分析了外部环境变化下,零售企业业态创新与企业绩效的相关关系。结果表明:环境动态性对业态创新战略以及企业绩效具有调节影响作用;适应外部环境的渐进式和激进式业态创新活动均能够显著提升零售企业短期绩效和长期绩效。

直播营销对零售企业绩效的影响及不同种类商品比较

本文基于825份零售企业样本数据,实证分析了直播营销对零售企业绩效的影响效应,同时也比较了四类不同商品零售企业的差异性。结果显示:总体上,直播营销对零售企业的绩效提升具有显著的正向推动作用。直播营销对企业绩效提升的驱动,主要体现在主播形象、主客互动和信息共享等多个维度。而从不同种类商品的比较发现,直播营销带来的促进作用又存在明显差异,对于服装类和化妆护肤品类商品,主播形象是相对最主要的驱动因素;对于食品类零售企业,主播与顾客的互动有效性是最主要驱动因素;而对于家居家电类零售企业,主客互动和信息共享的驱动强度都明显高于主播形象。

大数据分析能力、供应链协同对零售企业绩效的影响

本文以供应链协同为中介变量,研究大数据分析能力对零售企业绩效的影响。结果表明:第一,大数据分析能力对供应链协同产生显著的正向影响;第二,大数据分析能力对企业绩效(财务绩效、市场绩效、运营绩效)产生显著的正向影响;第三,供应链协同对企业绩效(财务绩效、市场绩效、运营绩效)产生显著的正向影响;第四,供应链协同在大数据分析能力与企业绩效(财务绩效、市场绩效、运营绩效)间存在部分中介效应;第五,战略匹配在大数据分析能力对企业绩效有正向调节作用。

动态学习能力视角下营销多元化与新零售企业绩效的互动关系研究

在竞争性的市场格局下,营销多元化从根本上改变了新零售企业与消费者互动的方式。本文基于国泰安数据库(CSMAR)与在线调查等方式,筛选整理了563家中国沪深A股2017年至2021年期间的新零售企业,采用B&K三步法、Bootstrap方法以及岭回归等方法,理论探究并实证分析了营销多元化与新零售企业绩效的互动关系,并在其中引入动态学习能力作为中介变量,引入市场不确定性作为调节变量。得出结论:营销多元化显著促进新零售企业绩效,即新零售企业通过采用多元化的营销方式,可以有效提高绩效水平;营销多元化通过动态学习能力,增强了对新零售企业绩效的促进作用,即动态学习能力的中介效应显著;营销多元化对新零售企业绩效存在明显的市场不确定效应,即市场不确定性迫使新零售企业建立较为稳定的关系网络,提高自身的竞争优势,进而实现新零售企业绩效的目标;营销多元化在促进新零售企业绩效的过程中,存在显著的企业所有权异质性差异。

关系网络、资源整合与零售企业绩效

受宏观经济以及市场竞争环境的影响,零售企业的运营愈发艰难,如何才能促进企业绩效的提高成为零售企业经营发展过程中亟待解决的关键问题,零售企业绩效的影响因素开始受到社会各界的关注。因此,文章以2010—2017年沪深两市上市的零售企业为样本,从关系网络、资源整合两方面对零售企业绩效的影响机理进行研究。结果表明:资源整合与零售企业绩效之间呈正相关关系;关系网络与零售企业绩效之间呈相关关系;关系网络能够显著增强资源整合与零售企业绩效之间的关系。

供应链集中度与零售企业创新绩效关系探讨——基于内部控制的调节效应

随着市场竞争愈发激烈,供应链集中度与零售企业创新绩效的关系愈发密切。本文利用2012-2022年东方财富数据库中A股零售上市公司,实证分析供应链集中度对零售企业创新绩效的影响,并检验了企业内部控制在这一影响过程中的调节效应。研究表明:从整体来看,供应商集中度和客户集中度的提升不利于零售企业创新绩效水平的提升,且这一作用通过了稳健性检验;从调节机制效应来看,零售企业良好的内部控制管理在一定程度上会削弱供应商集中度与客户集中度对企业创新绩效的抑制作用;从企业异质性角度来看,相较于非国有企业,供应商集中度和客户集中度对国有零售企业创新绩效的抑制作用更为明显。

电子商务示范城市建设对零售企业创新绩效的影响

本文以我国2009-2021年176家零售企业为研究样本,建立多期DID模型,实证检验电子商务示范城市建设对零售企业创新绩效的影响效应。结果显示,电子商务示范城市建设可显著提升零售企业创新绩效。异质性检验结果表明,电子商务示范城市建设对非国有零售企业创新绩效提升具有显著促进作用,但对国有零售企业创新绩效促进作用不显著;对中小型城市零售企业创新绩效的促进作用显著强于大型城市零售企业。对此,提出强化电子商务基础设施建设、制定差异化电子商务发展策略的建议,以期为零售企业创新发展提供理论借鉴。

统一大市场背景下供应链集中对零售企业经营绩效的影响——基于零售企业创新的中介效应检验

零售业是我国商贸流通业的重要组成部分,也是推动内循环畅通实现经济高质量发展的重要基石。本文基于我国359家上市零售企业2016-2021年的经验数据,实证研究了零售企业及其上下游不同类型供应链集中度对零售企业经营绩效的影响和零售企业创新的中介效应。研究发现,零售企业供应链集中度对零售企业经营绩效存在显著影响,但不同类型供应链集中度对零售企业经营绩效的影响效应存在显著差异性。具体而言,零售企业整体供应链集中度和下游消费者集中度均有利于促进零售企业经营绩效提升,而上游供应商集中度则会对零售企业经营绩效产生一定负向抑制作用。进一步的,零售企业创新行为的中介效应能够进一步强化零售企业整体集中度和下游消费者集中度对零售企业经营绩效的正向赋能作用,但在上游供应商集中度对零售企业经营绩效的影响中却并不存在中介效应。