零售国际化中营销标准化与适应化互动机制研究

近年,有关零售国际化中营销标准化与适应化问题研究最引人注目。但是,在理论上说明零售企业进入当地市场后本土化经营模式形成机制的该领域研究中,现有的研究更多围绕跨国零售公司在进入当地市场后是采用与母国市场一致的标准化经营模式,还是根据当地市场环境采用适应化的经营模式;或者"什么标准化(适应化)"以及"在什么程度标准化(适应化)"等对决策过程的分析,而在当地市场标准化和适应化是如何相互作用的,以及在这种互动中是如何形成本土化经营模式的等有关深入研究的成果很少。本论文从零售国际化过程中营销标准化—适应化相互作用的角度,力求探索跨国零售企业本土化经营模式的形成机制。为此论文首先对国际市场营销领域中标准化—适应化的理论研究进行梳理,在此基础上通过概念模型对以往在理论上未加以说明的本土化经营模式的形成机制进行探讨,并从长期能力构筑的视点去说明跨国零售企业的全球化扩张行动。

国外零售国际化理论研究进展:一个文献综述

近年来,零售国际化问题正日渐成为零售理论界与实业界讨论的焦点。国外学术界对零售国际化问题的研究主要集中在五个方面,即零售国际化内涵、零售国际化动因、零售商海外市场选择、海外市场进入模式选择以及零售专业技能的跨国转移。

零售国际化失败:以沃尔玛在德国为例

沃尔玛在德国的失败与其市场环境因素分析的失败、消费者因素分析的失败、市场竞争分析的失败以及战略管理理念的失败密切相关。本文研究对于沃尔玛及其他国际零售商的海外扩张以及中国本土零售企业国内市场的跨区域扩张都有着重要的启示。

零售国际化影响最新研究进展与述评

本文就零售国际化对东道国经济主体影响的最新研究成果进行了综述,文章首先构建了此主题的理论分析框架,进而分三个方面进行了梳理与评述。其一,宏观层面,即跨国零售商在连接东道国本土市场与国际市场的同时,对进出口贸易所产生的影响;其二,中观层面,即从产业链视角分析跨国零售商对上游制造商所产生的纵向约束;其三,横向视角,即分析跨国零售商对本土零售商产生的影响。研究认为:最新成果所开辟的视角与思路意义深远,并获得诸多重要发现,但研究对象仍需拓展,经验证据有待丰富。针对我国的研究依然薄弱,尤其缺少企业层面的分析。

零售国际化失败的原因剖析——基于阿霍德海外市场撤退的透视

通过对阿霍德海外市场撤退的分析研究发现,海外市场选择失败、进入模式选择失败、竞争失败、本土化适应及调整失败、非可控因素的影响均会导致零售企业国际化失败。前四个因素从零售国际化过程角度考虑,相互联系、层层递进,但又可作为独立因素直接导致国际化失败,非可控因素也可直接迫使零售企业从海外市场退出。

被动的零售国际化

在现如今这样大好的国际环境下，中国零售企业走出国门，积极地参与国际经济分工，谋求在世界零售格局中的一席之地，这是必然的趋势。

跛腿的零售国际化——零售国际化的中国时刻

在经济全球一体化的大背景下，企业的国际化发展是个大趋势，零售业自然也不例外，但自1992年我国商贸服务业开放至今，国际零售巨头绝大部分都来华淘金，而且发展势头越来越猛，相反，国内零售企业真正走出去的寥寥无几，尽管自开放的第二年断断续续就有企业在尝试，但多以失败告终。应该说，中国的零售国际化是个跛腿的国际化。

图说零售国际化发展史

世界零售国际化发展史： 现代意义的零售国际化是从西方国家开始发展的。西方资本主义国家，在其政治制度确立之初，实行的就是自由竞争的市场经济体制。其经营界限没有国内市场和国外市场、内贸和外贸之分，按照利润最大化原则。通过市场机制作用，在世界范围内配置要素、销售产品。

数字经济赋能零售企业国际化:机制、制约与对策

中国零售企业依托数字技术加快国际化,融入或主导构建全球供应链的探索有助于服务构建新发展格局。从价值共创的理论视角看,数字经济赋能零售企业国际化的机制包括与消费者、供应商和同业企业的价值共创。当前数字经济赋能中国零售企业国际化的效应已初步显现,但仍处于起步阶段,存在采购国际化中数字经济赋能主体范围与环节有限、店铺运营国际化尚未形成规模效应、专业技能国际转移面临全球数字贸易规则博弈带来的不确定性等问题与制约。文章建议引导零售企业协同多方主体推进采购国际化,政策赋能推动零售企业店铺运营国际化,提升数字话语权为零售专业技能国际转移护航,并在数字“一带一路”框架下推进零售企业国际化。

零售国际化研究前沿探析与展望

近年来,随着跨国零售商全球扩张的日益加速,零售国际化研究受到了学界的广泛关注。跨国零售商为什么进入海外市场,进入当地市场之后执行什么样的经营战略,针对此类进入动机研究与战略类型分析逐渐成为研究重点。并且,在研究深化的过程中,对于零售国际化行为的界定,以及标准化与适应化战略关系的探讨构成了新的研究主题。未来研究可以从更多元的视角进一步完善与深化。

从国外实践看零售国际化对东道国的影响及应对策略

本文从供应链效力、水平竞争、消费者文化意识、东道国公共政策及社会文化价值等几方面,建立起零售国际化对东道国影响的分析框架,并且结合许多发展中国家与新兴市场的实例,对东道国政府与本土零售商的应对策略进行了分析。研究表明,政府的策略重点在于通过有效的政策设计适度保护民族零售商业,本土零售商则应通过塑造独特的竞争优势、重新定义市场区域、改变所有权结构等方式,积极应对外资的挑战。

零售国际化研究的前沿视角——评汪旭晖教授新著《零售专业技能跨国转移:机制与策略》

近年来，越来越多的跨国零售企业在海外市场遭遇生存困境，而呈现大范围的撤离态势。这些零售国际化失败的主要原因在于企业没有将母国市场的专业技能有效转移到东道国市场。由于零售专业技能跨国转移直接影响着跨国零售企业的海外市场绩效，这一问题越来越被跨国零售企业所重视，

零售业国际化营销战略的选择——基于跨国零售企业在中国的国际化扩张

顾客忠诚度是传统企业营销的重要目标,随着电子商务和在线交易的迅速发展,E忠诚度问题已经成为企业和学术关注的焦点。本文首先在相关文献分析的基础上建立了E忠诚度概念模型,然后就如何提高E忠诚度提出了相应的对策。

我国零售企业国际化投资的政策保障研究

进入全球零售市场、实现零售企业的国际化发展,是经济全球化的必然趋势,也是我国零售业可持续发展的必然选择,而建立科学、完善的政策支持体系也是我国零售企业国际化经营的根本保障。本文以政府承担的双重导向作用为基础,构建了我国零售企业国际化政策保障的体系框架,并提出了优化建议。

零售业国际化的区位选择和空间扩张模式

零售业国际化空间分布表现为不均衡特征:进入优势和面对的进入壁垒。其往往使零售企业国际化采取不同的空间扩张方式,主要有渐进式、跳跃式和综合式三种方式。中国零售企业实施国际化战略应采取渐进式空间扩张模式,并充分利用自身市场较大区域优势,增强企业的学习能力和网络能力。

我国零售业国际化的SWOT分析

零售业的国际化或跨国经营已成为当今世界一大潮流。对我国零售业国际化进行SWOT分析,可明确其在国际化进程中所处的地位与优劣势。我国零售业已初具在全球范围内扩张跨国经营的先发效应优势;同时也存在产业高度分散、规模较小,零售业态布局不合理、结构失调等劣势。在开拓国际市场中机会与挑战同在。应抓住难得机遇快速壮大自身实力,排除威胁,制定相应的商品出口战略,加快与国际接轨的步伐,争夺国际市场份额。

我国大型零售企业国际化经营水平提升策略探讨

在加速形成“国内国际双循环相互促进”的新发展格局之际,加快我国大型零售企业国际化步伐,不仅是新发展格局下现代流通体系建设的重要内容,也是深度连接全球生产、流通与消费资源的重要抓手。梳理我国大型零售企业国际化经营的现状,对我国大型零售企业存在的国际化经营隐性知识较少、供应链协同能力不强、本土化经营水平较低等问题进行分析并提出改进策略,有利于推动我国大型零售企业的国际化发展。

我国零售业国际化面临的挑战与对策

随着消费品市场全面开放,我国零售业正处于急剧变革且高速成长的大好时期,同时也正处于需要大力扶持和推进的关键时期。本文考察了中国零售业的发展特点,分析了中国零售业在向国际化发展过程中面临的挑战,提出了促进中国零售业可持续发展的建议:扩大外资份额实现规模经济;鼓励零售企业跨国经营,提高企业国际化经营水平;整合供应链系统,发展物流配送。

零售企业国际化模式之殇

随着经济全球化的加速发展和国外零售巨头的入侵，现如今我国越来越多的零售企业也希望有朝一日走出国门。 然而我国的零售企业一旦走出国门，可能都变成劣势。到了国外，机制、体制已不再是优势。而且，从目前看来，我国零售企业自身存在的种种弊病，只会让我国的零售国际化雪上加霜。难道我国零售企业在国内可以游刃有余，却难在国际舞台上大展宏图吗？