2023—2024年中国图书零售市场发展报告与趋势展望

本文分析了2023—2024年中国图书零售市场的恢复情况、渠道变化及影响因素。指出市场虽缓慢复苏但未达疫情前水平,渠道分化显著,短视频电商成为增长动力。新书出版恢复,动销品种增加,少儿、教辅类图书市场表现突出。同时,政策推动、市场需求变化、技术革新等因素将持续影响市场未来走向。

从内容致需到生态重构:兴趣电商模式赋能线上图书零售业的理路研究

随着我国流量红利下行,互联网经济从用户增量驱动转向用户存量驱动,由此产生了兴趣电商模式,主张商家、平台以优质内容激发用户兴趣,使潜在需求化为消费意愿。目前,线上图书零售业的可留存变现流量不足问题凸显,而兴趣电商模式在基础利好条件和长远生态影响两方面与线上图书零售业高度契合,为其在大背景下存续转型提供了一套可行的赋能方案。引入兴趣电商模式后,线上图书零售业的产销结构将呈现出内环网状特征,实质内容、私域流量、梯级变现、微型生态等要素的价值权重显著提升。对此,出版机构的实践路径应包含建立内外双面内容矩阵、提升矩阵附加价值功能、设计策展刺激消费、增强远端能见参与等步骤,使内容和服务覆盖至全产销流程和全产业链版图。

从科技品牌活动效应谈图书选题

在当前图书零售市场码洋规模下滑的背景下,选题策划、实施成为出版者需着力思考的问题。现从江苏省中小学生金钥匙科技竞赛品牌活动出发,根据活动效应以及科普知识的传播现状,探讨科技竞赛活动类图书选题的策划实施方案。

南京市图书零售业空间布局及其影响因素

以南京市图书零售业为研究对象,借助GIS空间分析方法,从城市空间的角度研究图书零售业空间布局结构及其影响因素。结果表明:南京市图书零售业存在中心聚集-外围分散、地区差异显著、道路沿线布局、与商业中心和学校布局高度相关等空间布局特征。在此基础上分析了地区发展水平、人口、交通、地价对南京市图书零售业空间布局的影响,并从图书零售业商圈、社区、校园导向3种空间布局模式视角提出了南京市图书零售业空间布局的优化建议。

图书新零售:一场“个性化+体验”的自我升级与突破

图书新零售是图书零售领域的一个新物种,它具有线上、线下融合,重视体验,追求便利与数字化运营的特点。新零售背景之下,图书零售的营销策略应该注重应用本地化、口碑营销、场景营销、实物营销、个性化营销等策略,促进线上线下协同发展,促进效率与体验的同步提升,为消费者提供优异的认知、购物、阅读体验。

科技教材与科技零售图书的差异及其协同策划方法

本文系统论述了科技出版领域的教材与零售图书的核心特点与形式区别,对二者的读者定位、作者来源、图书内容、装帧设计、营销模式等方面进行详细的比较论证,并结合两种协同策划的实践方法—基于同一种技术的教材与零售图书协同策划方法与基于同一个作者的教材与零售图书协同策划方法,分析了这两种协同策划方法的策划案例及其策划要点。最后提出了另外一种协同策划理念,按＂技术路线的纵向拓展策划方法＂。

2013年中国图书零售市场报告

2013年地面书店图书零售再一次呈现出负增长的局面，但线上线下相结合的渠道格局已经稳定，上下游经营理性在加强，市场上仍旧不乏新鲜与变化的畅销话题。

图书零售发展趋势与图书在实体书店的角色分析

为解决实体书店的发展难题,文章基于开卷的图书零售数据和对实体书店的研究,分析了图书零售的发展趋势,以及图书在实体书店的角色转变,认为选品力是实体书店的核心能力,指出实体书店需针对图书的内容属性和第三方机构的数据积累,建立"选品模型",提高选品的效率和质量,更好地发展图书业务。

我国图书零售市场差异化竞争研究——基于转售价格维持的分析框架

随着移动阅读时代图书读者群体的不断流失,以及图书零售商之间激烈的"价格折扣战",中国图书零售市场陷入了无序竞争的恶性生存困境。图书作为特殊的文化商品,市场过度的价格竞争不利于图书行业的发展,而转售价格维持作为一种纵向价格约束机制,能够有效遏制图书零售商的低价恶性竞争。鉴于此,本文通过对转售价格维持的理论模型分析,提出图书零售市场的差异化竞争,进而建议我国实行图书转售价格维持的反垄断豁免,并在此基础上通过提高服务质量、扩大品牌影响等差异化竞争策略,促进我国图书零售市场的健康、可持续发展。

中国图书零售市场凸显稳健期特征

北京开卷信息技术有限公司主办的互联网时代传统书店的定位与专业化年度开卷中国图书零售市场观测报告会1月9只在京举行。新闻出版总署副署长、国家版权局副局长阎晓宏出席会议并致辞。

2012年1～5月中国图书零售市场简报数据分析

截至2012年5月，我国的图书零售市场依然保持稳中有进的基本态势。本文根据北京开卷信息技术有限公司（以下简称“开卷”）提供的监测图表和数据来纵览和分析我国当前图书整体的零售规模、图书市场成长性及细分市场的构成和成长性，以期客观地分析当下我国图书零售市场的整体走势和特点。

创新：图书零售业生生不息的源动力--从博德斯集团申请破产保护谈起

2011年2月16日,美国第二大图书零售商博德斯集团（Borders Group）因负债12.9亿美元且无法向出版商支付巨额欠款,正式向位于纽约市曼哈顿区的联邦破产法院递交破产保护申请文件。公司发言人玛丽戴维斯说,公司打算在接下来的几周关闭大约200家经营状况不佳的超级书店。当时,博德斯在美拥有674家分店,19500名雇员,而这家公司鼎盛时拥有的连锁书店更是多达1249家。＂一石激起千层浪＂,博德斯的命运引起了人们对大型连锁书店的担忧。英国最大图书连锁店水石公司（Waterstone）2011年1月发布的盈利预警公告。

2004图书零售:开放给民营渠道带来生机

零售业的竞争将在2004年进一步加剧。特别是我国今年将全面允许外资进入图书零售领域,预计将会最少挤占50%的市场份额。那么,这样的开放形势会使中国的图书零售业出现怎样的变化?

开卷发布图书零售市场报告 2006年图书零售市场稳中有升

2007年1月11日，在北京中旅大厦召开了由北京开卷信息技术有限公司主办的“中国图书零售市场年度分析报告会”。在此次年会上，开卷公司总经理孙庆国先生、开卷公司总经理助理兼研究咨询部经理朱健桦先生丹别对与主题相关的2006年中国图书零售市场态势与变化、开卷全国图书零售市场监测系统发展情况等内容加以说明和介绍，本次报告会共有近200家出版社的近300人参加，一半咀上的参会人员是出版社的领导．反映了出版社对于市场信息的高度关注。在竞争日益激烈的图书市场，出版社掌握市场的动态信息，运用信息指导自己的出版战略、选题、发行，成为非常重要的环节。

网络营销构建国有图书零售业的博客营销

博客图书营销作为电子商务的一部分,随着电子邮件等直复式的营销方式逐渐被书商所广泛使用;介绍了国有图书零售业在博客营销的具体运作上可以采用的各种不同的方式。

网络营销构建国有图书零售业的博客营销

博客图书营销作为电子商务的一部分,随着电子邮件等直复式的营销方式逐渐被书商所广泛使用;介绍了国有图书零售业在博客营销的具体运作上可以采用的各种不同的方式。

国内外图书零售市场的对比研究和“入世”影响

ＷＴＯ率先对我国的图书零售业提出了开放要求．对比研究国内外图书零售市场的特点发现，国外图书业巨头在资本运作、连锁经营和全球化方面有较强的优势，而国内的图书零售市场尽管有诸多文化地缘优势，但竞争力仍显不足．预计中国加入ＷＴＯ以后，国外图书将会在超级书店连锁经营、图书俱乐部和网上书店等方面冲击国内图书零售市场．

多元时代的图书零售——2009年年度点评与预测

5年前笔者一度认为，中国图书零售市场的发展和美国市场相比，还具有很大的发展空间，还有很长一段时间可以保持10％的增速。但是在2008年之后，2009年市场依然处在一个低速的增长期，与此同时，互联网已经改变了人们的生活，很多人不禁要问，是否到了行业必须作出决断的时候了？是不是已经到了对这个多元时代的图书出版业进行思考和判断的时刻了？