数字经济下零售平台多元化与商业模式创新双重门槛效应研究

数字经济下,零售平台多元化是商业模式创新的关键方式。本文选取中国沪深A股上市的新零售企业,采用Bootstrap与双重门槛检验等方法,理论探讨并实证检验了零售平台多元化对商业模式创新的影响作用,在其中引入资源重构能力与知识重构能力作为中介变量。得出结论:第一,零售平台多元化有效促进商业模式创新;第二,资源重构能力在零售平台多元化与商业模式创新之间具有显著中介作用。以价值创造为基础的资源重构能力,实现了将新零售企业现有的资源能力应用于商业模式创新的目标;第三,知识重构能力在零售平台多元化与商业模式创新之间具有完全中介作用,且存在双重门槛效应,即因知识重构能力水平高低而表现出差异性的商业模式创新;第四,在零售平台多元化对商业模式创新的促进作用中,因企业所有权而呈现出显著的差异化特征。在丰富商业模式创新的基础上,为新零售企业的创新发展提供建议。