需求外部性视角下零售惠顾研究的理论困境

现有零售惠顾的研究要么在店铺层面进行,要么在集聚层面进行,忽略了由店铺间零售需求外部性带来的波及惠顾。本研究从集聚内店铺间存在的零售需求外部性入手,探索了零售惠顾研究中存在的理论困境,提出波及惠顾是零售惠顾研究的必然发展方向,并对波及惠顾的概念和影响因素进行了探索性的讨论。