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题名零售营销策略组合及零售业态多样化
被引量:15
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作者
晏维龙
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机构
南京经济学院
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出处
《财贸经济》
CSSCI
北大核心
2003年第6期83-86,95,共5页
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基金
国家社会科学基金项目 (批准号 0 1BJY0 70 )<流通革命与中国流通产业结构调整及现代化研究>
江苏省哲学社会科学规划办项目 (批准号D3- 0 18)<网络化条件下的流通问题研究>的部分研究成果
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文摘
现代零售业的一个种重要特征就是业态的多样化 ,各种新业态层出不穷。而不同业态的主要区别 ,在于其营销策略的组合方式。本文在总结前人关于零售业态演变理论的基础上 ,提出消费者偏好理论 ,指出消费者对零售服务需求的差异性 ,决定了零售经营形态的多样性 ,而消费者需求偏好的改变 ,导致了零售经营形式的改变 ,推动了零售业态的演化和发展。
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关键词
营销策略组合
零售业态
消费者偏好
多样化
零售服务需求
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Keywords
retail marketing Tactics-Mixture, retail format, consumer favoritism
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分类号
F713.32
[经济管理—产业经济]
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