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题名零售情景下营销组合的基础与框架探索
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作者
李晓龙
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机构
吉林大学商学院
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出处
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2010年第4期183-187,共5页
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文摘
在零售情景下,传统营销组合范式具有一定的局限性。这是因为传统营销组合框架是以制造商为视角构建起来的,而制造商与消费者交换的内容同零售商与消费者交换的内容是不同的。制造商向消费者提供的是价值方案,零售商向消费者提供的是合格价值方案的获取过程。因此,获取过程是零售商与消费者交换的基本内容。效率、乐趣、费用、沟通是消费者与零售商发生交换的四个必要条件,即零售营销的四项基本功能。零售营销活动的功能性归属分别是:定价属于费用类别,广告属于沟通类别,物理环境的设计与管理属于乐趣类别,商品组合、选址、商店布局、物流与结算属于效率类别。
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关键词
零售情景
价值方案
零售营销组合
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Keywords
retail settings
value propositions
retail marketing mix
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分类号
F723
[经济管理—市场营销]
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题名沃尔玛、家乐福在华市场营销组合比较研究
被引量:8
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作者
杨宜苗
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机构
东北财经大学工商管理学院
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出处
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2008年第8期77-81,共5页
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文摘
在综述营销组合及零售营销组合理论的基础上,构建了其分析维度,进而从产品、服务、价格、地点、店面设计、促销、人员、物流配送等方面对沃尔玛和家乐福在华市场的营销组合进行比较研究,同时也对国内零售企业给出相应的几点启示。
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关键词
营销组合
零售营销组合
沃尔玛
家乐福
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Keywords
marketing mix
retail marketing mix
Wal- Mart
Carrefour
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分类号
F276.7
[经济管理—企业管理]
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