需求威胁下的心理补偿:社会排斥对拟人化品牌角色偏好的影响

目前很多品牌通过拟人化的方式塑造品牌形象,以此来强化消费者的品牌偏好。拟人化品牌被赋予社会角色后,分为伙伴品牌和侍从品牌两种类型。基于需求-威胁模型和补偿消费理论,研究者构建了“社会排斥—需求威胁—品牌角色偏好”理论模型,通过两个实验探讨了社会排斥对消费者关于拟人化品牌角色偏好的影响。实验结果表明:与被社会接纳的消费者相比,遭遇社会排斥的消费者更偏好伙伴品牌和侍从品牌;在社会排斥的情境中,互依型自我建构消费者更偏好伙伴品牌,而独立型自我建构消费者更偏好侍从品牌;互依型自我建构消费者受排斥后更偏好伙伴品牌,这个过程受到归属需求威胁的中介作用,而独立型自我建构消费者受排斥后更偏好侍从品牌,这个过程受到控制需求威胁的中介作用。

社会排斥对消费行为的影响——基于补偿性消费者行为模型

社会排斥对个体的很多方面都具有消极影响,随着该领域研究的拓展和深入,学者们发现其对消费行为的影响也多种多样。本研究基于补偿性消费者行为模型,将目前社会排斥在消费行为领域的研究进行系统地总结,大致将其归纳为以下三类补偿性消费行为——象征性自我完成的消费行为、“流体补偿”形式及“分离”形式的消费行为。在此基础上,从需求威胁的角度来探索个体进行不同形式的补偿性消费的影响因素及内在机制,总结出当前社会排斥在消费行为领域的研究框架。未来的研究可以从行为结果及影响因素、内在机制、被排斥后的补偿性消费对个体后续心理和行为上的影响三个方面入手,进一步探讨社会排斥对补偿性消费行为的影响。

社会排斥对消费者拟人化品牌选择倾向的双路径影响机制研究

本文在需求—威胁理论和补偿性消费理论的基础上,构建了社会排斥对消费者拟人化品牌选择倾向的双路径影响机制,并检验了个体特质的调节作用。首先,参照已有研究将拟人化品牌划分为热情型和能力型;其次,采用两个实验对假设模型进行检验。结果表明,社会排斥能同时提高消费者对热情型拟人化品牌和能力型拟人化品牌的购买意愿。并且,在社会排斥情境下,互依自我更倾向于购买热情型拟人化品牌,而独立自我则更偏爱能力型拟人化品牌,归属感需求威胁和控制感需求威胁分别在其中发挥了中介作用。最后,本文进一步探讨了在不考虑拟人化元素的情况下,社会排斥对非拟人化品牌是否同样存在双路径影响机制。本文丰富了社会排斥与拟人化关系的研究视角,为企业拟人化形象的设计和营销策略的制定提供了一定的借鉴。

社会排斥情境下自我关注变化的性别差异

本研究关注社会排斥和性别在自我关注程度上的交互作用。结合社会排斥框架下的需求-威胁模型以及性别研究文献,本研究提出社会排斥会威胁男性的效能需求和女性的关系需求,并反映在自我关注程度的变化上。本研究进行了4个实验,前两个实验证实遭遇社会排斥后男性自我关注程度上升,而女性自我关注程度下降,后两个实验检验了权力感操控和自我建构操控对于社会排斥影响的干扰作用,实验结果对相关假设提供了支持。

补偿性消费研究回顾与展望

补偿性消费是近年来消费行为领域出现的一个新的研究主题。该主题的研究探讨的是消费者如何通过消费来应对心理威胁,补偿内心的缺失。目前,该主题的研究较为零散,同时国内的相关研究还十分罕见,有必要对现有研究进行系统的归纳与梳理。本文首先介绍了补偿性消费概念,之后从需求受威胁与自我概念受威胁这两个视角对现有的补偿性消费研究成果进行了梳理,最后展望了未来研究方向,以期促进国内学术界对该研究主题的关注和探讨。

高校网络安全平台建设探讨

本文分析了高校的网络建设背景和现状,研究了网络安全的威胁和管理需求,设计了网络安全平台的总体架构和部署方案。