-
题名奢侈品品类创新的机制与案例研究
被引量:1
- 1
-
-
作者
曹琳
-
机构
齐鲁工业大学
-
出处
《经济经纬》
CSSCI
北大核心
2013年第5期90-94,共5页
-
基金
山东省艺术科学重点课题(2012144)
山东省信息化与工业化融合专项研究课题(2012EI050)
广义虚拟经济研究专项(GX2012-1004(Y))
-
文摘
作为非生活必需品,奢侈品获得市场成功的关键是在原物质利益需求不变的基础上,创造新的品类需求。笔者以马斯洛需要层次理论为基础,分析奢侈品品类需求产生的动力机制、品类创新方向,并以钻石为例,进行品类创新案例研究。结果显示,情感利益在现阶段具有需要缺口大、营销诱因刺激强度系数大的特点,能够产生较大的品类需求,因而选择消费者敏感、迫切的情感利益作为奢侈品的品类,并采取正确的营销策略,是奢侈品品类创新的方向。
-
关键词
奢侈品
品类创新
物质利益
情感利益
需要缺口
-
Keywords
Luxury Goods
Category Innovation
Material Benefit
Emotional Benefits
Need Gap
-
分类号
F790
[经济管理—产业经济]
-