霍华德·舒尔茨和他的星巴克

据《财富》周刊报道,在过去的一年里,星巴克公司的销售额突破了40亿美元,比上年增加了20％。其股票升值了56％,比1992年刚上市时增加了3028％;如今,星巴克在全球已经拥有7500家分店,被许多财经媒体认为是"最有活力的新品牌和零售商"。这一连串骄人的业绩是与星巴克的老总霍华德·舒尔茨分不开的。

霍华德·舒尔茨:引领世界咖啡潮流

星巴克咖啡连锁店的创始人霍华德·舒尔茨, 是美国乃至世界最成功也是最富有的企业家之一。这家从美国西雅图发展起来的企业目前已在全世界35个国家拥有了9000家连锁店。《财富》杂志刚刚把星巴克评为美国最受赞赏的公司和世界第四大品牌企业。

霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）重出江湖

从1983年到2000年，舒尔茨一手带大了星巴克这个商业巨子。实际上，舒尔茨打造的家和办公室之外的“第三生活空间”概念是如此出色，以至于继任者Orin Smlth和Jim Donald可以倚在这个概念上，用每天新开6家分店的手法给星巴克带来持续的强劲增长。

霍华德·舒尔茨

“我感觉情况不对。我们再也营造不出过去那种清爽宜人、浪漫温馨的情调，再也看不到弥漫在咖啡周围的那种曼妙的氛围”

从文化自信论星巴克

随着世界经济的蓬勃发展,人们的生活水平也在提高,国民的生活方式正趋向于享乐型,因而,第三产业的发展也在不断壮大,并从中孕育出一个巨大的咖啡消费市场。在此背景下,星巴克在中国的发展不得不让人瞠目结舌,了解星巴克的特有企业文化,以及星巴克文化的起源、发展和形成,通过对星巴克企业内在文化的认识,剖析企业文化中管理文化、营销文化给整个企业带来的经济效益,进而论述星巴克公司是如何从文化自信成功地树立其品牌价值,并且带动了整个咖啡行业的迅速发展。

星巴克跨行业扩张

是固守单一经营，还是大胆开展多元化扩张?舒尔茨决定把已经取得的成功放在一边，重新开始，让星巴克成为一个既卖好咖啡又卖好音乐的跨行业品牌……

分享毯子

20多年前，一个在美国长大的犹太裔青年来到以色列，教堂神父给他讲了“二战”期间发生的一桩往事。

我是怎样白手起家的

小时候我住在纽约市布鲁克林的房租低廉的住宅区，有一天夜里躺在床上思量：要是我有个水晶球能窥见未来，我会怎么样呢？不过我迅即抛开了这个念头。我明白自己的人生仍然漫无目标，只知道必须设法离开这里，离开布鲁克林。

星巴克的故事

17年前，霍华德·舒尔茨买下并改造了星巴克公司，如今的星巴克已经成为全球最大的咖啡零售商，咖啡加工厂及著名的咖啡品牌，拥有7500家连锁店的星巴克扩张已提出了饱和的问题，舒尔茨依然坚信不管在咖啡还是其衍生领域，星巴克依然具有广阔的空间。