青岛啤酒品牌价值蝉联行业首位

2021年6月22日,第十八届“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”在北京揭晓。青岛啤酒以1985.66亿元的品牌价值,连续18年蝉联中国啤酒行业品牌价值首位。青岛啤酒公司旗下的崂山啤酒、汉斯啤酒、青岛啤酒博物馆以及王子四个子品牌分别以462.68亿元、270.58亿元、251.56亿元、42.78亿元同时上榜。青岛啤酒用高质量跨越式发展深度淘洗了品牌含金量,并持续提升品牌价值链的协同进化。

汉斯携“青岛”以令诸侯——陕西啤酒市场写真

陕西前两年的啤酒市场以宝鸡为主，汉斯只是在部分市场小有成就，有一段时间“黄河”东征，在陕西的地盘上征城掠地，取得了辉煌的战绩。1997年，青啤兼并了汉斯啤酒厂，经过几年的调整，汉斯扬眉吐气．以绝对优势夺得了半壁江山。陕西的主导品牌易主。

青啤:扩张从西部开始

６年前，青啤集团控股西安汉斯，这一举动与８个月前该集团在１０天内先“饮”上海嘉士伯，后“喝”五星双合盛的“夏季攻势”相比，顶多只能算是个小“动作”。然而，无论是对于青啤还是汉斯，这个小“动作”却都有着非同寻常的意义。

华北啤市的三股潜流

在华北市场上，燕京啤酒的市场占有率为45％，其中北京、内蒙古、河北是其优势市场；华润在天津市场占有率达到75％；青岛啤酒一直在华北市场布局，目前开始犬举进攻北京市场。除了这三太巨头外，哈啤、汉斯、金威这三股潜流不容小视，对华北市场形成渗透之势。

赚1200万元分给经销商1000万:汉斯啤酒背后的长期主义

年初,我带领学员去青岛啤酒做参访。青岛啤酒是一家百年企业,建立于1903年,到今天已有117年历史。青岛啤酒做得非常成功,是全球500强,也是最早进入国际市场的中国品牌之一。它在国际上的名头有多响呢?很多外国人知道的第一个中国城市,不是北京,也不是上海,而是青岛,因为青岛啤酒。说起青岛啤酒,不得不提到青岛啤酒的一位传奇人物——金志国。金志国是青岛啤酒的前总裁和董事长。他在位11年,2001年上任,2012年退休。

青岛啤酒新突破：千亿品价值 全球舌尖共享

6月16日，世界品牌实验室（World Brand Lab）在北京发布了2015年（第十二届）《中国500最具价值品牌》排行榜，青岛啤酒以1055．68亿元的品牌价值成为首个突破千亿价值的啤酒品牌，连续12年蝉联中国啤酒行业首位，也是唯一入选的世界级啤酒品牌。青岛啤酒公司旗下的崂山啤酒、汉斯啤酒以及青岛啤酒博物馆分别以115．68亿元、94．61亿元和33．25亿元同时上榜，再创新高。

金志国：激情成就营销大师

1月30日,中国经济界最具分量和影响力的奖项——"CCTV中国经济年度人物"在北京隆重揭晓,青岛啤酒股份有限公司总裁金志国作为最具"中国制造"全球影响力的代表人物,成功荣膺该项大奖,成为中国企业家群体走向国际舞台的新代表。

青岛啤酒新突破 千亿品牌价值 全球舌尖共享——青岛啤酒品牌价值1055.68亿元,行业唯一世界级品牌

6月16日,世界品牌实验室(World Brand Lab)在北京发布了201 5年(第十二届)《中国500最具价值品牌》排行榜,青岛啤酒以1055.68亿元的品牌价值成为首个突破千亿价值的啤酒品牌,连续1 2年蝉联中国啤酒行业首位,也是唯一入选的世界级啤酒品牌。青岛啤酒公司旗下的崂山啤酒、汉斯啤酒以及青岛啤酒博物馆分别以1 1 5.68亿元、94.61亿元和33.25亿元同时上榜,再创新高。正如美国《新闻周刊》6月2日的文章所言:《中国在全球最具价值品牌名单中"攻城略地"》。而中国品牌能以独立姿态在全球崛起的背后,是苦练内功、创新中国文化影响力提升的支撑。而以青岛啤酒。

金志国:双重角色、一心民生的企业家

【上榜理由】是他,将汉斯啤酒打造成西北地区的领导品牌和中国驰名商标,使青岛啤酒西安公司扭亏为盈;是他,领导青岛啤酒实现了由“做大做强”到“做强做大”的重要战略调整,成功实行“生产导向型向市场导向型转变、由经营产品向经营品牌转变、由着力于资源的扩张向着力于能力的扩张转变”的“三个转变”,使得青岛啤酒品牌优化和产品结构调整效果明显;是他,带领青岛啤酒同美国安海斯-布希公司结成战略联盟并建厂台湾,进一步加快海外拓展步伐,使得青岛啤酒大步向国际化大公司迈进;他,就是青岛啤酒股份有限公司总裁金志国,同时也是十届全国人大代表。2007年2月3日,2006年度十大“人民尊敬企业家”、二十大“人民社会责任奖”与五十强“人民信赖品牌奖”颁奖典礼在人民大会堂隆重举行。在本次颁奖典礼上,青岛啤酒成为了最大赢家,囊括全部三个奖项。更值得关注的是,青岛啤酒总裁金志国凭借其强烈的社会责任感、杰出的创新能力和管理水平,以及良好的国际化形象成功获得了2006年度十大“人民尊敬企业家”。

抓“讲、比”重实效 促进企业技术创新

青岛啤酒宝鸡有限责任公司是由青岛啤酒股份有限公司、青岛啤酒西安有限责任公司共同投资设立的企业。公司现有在岗员工2410人，各类工程技术人员426人，主导产品为青岛啤酒、汉斯啤酒及宝鸡啤酒，畅销西北各省区，年产熟啤酒30万千升，纯生啤酒5万千升，是西北地区最大的啤酒酿造企业之一。2006年公司产销啤酒18．83万千升，突破历史新高；实现销售收入39926万元，上缴税金7622．77万元。为消费者提供了满意的产品，并得到了市场的普遍认可。