青年女性消费者决策风格研究

在国内外学者相关研究的基础上,结合Sproles&Kendall在1986年编制的CSI量表,编制出适合青年女性的消费者决策风格问卷,展开对青年女性消费者决策风格的研究,得到青年女性消费决策风格维度主要表现为新潮时尚、经济实惠、休闲娱乐、忠诚、完美主义、冲动等六个维度。这一研究,一方面拓宽了消费者决策风格研究的视角,另一方面,对于商家细分目标市场和制定营销策略具有重要的指导价值。

基于感性分析的青年女性羽绒服款式偏好研究

为了解青年女性消费者对羽绒服款式的偏好,分析羽绒服的设计要素,通过问卷方式选出消费者最重视的3个因素进行组合并绘制出相应的试验样本。采用语义差异分析法将6对感性形容词对与试验样本相结合,通过在线问卷调查得到36个样本的青年女性消费者评价数据,并使用Spss 17.0软件进行因子分析。研究表明,风格因子和外观因子是影响青年女性羽绒服款式设计的主要因素,设计师在设计青年女性羽绒服时,应该多注重廓型、颜色、长度等方面的配合,并注重风格因子和外观因子这两个因素,从而设计出符合青年女性消费者需求的产品。