疫情防控背景下青年网络消费意愿影响因素实证研究

2019年末至2020年初,新型冠状病毒感染的肺炎在中国爆发,疫情迅速蔓延开来,让人措不及防。很多人都是对这场疫情的爆发没有任何的准备,"封城封区"更让人感到恐慌,只能够待在家里。在各地"外防流入,内防扩散"的交通管制下,青年消费者只能通过网络消费获得物质和精神需求的满足,"宅经济"逐渐兴起。为进行实证研究,通过设计发放回收调查问卷,运用线性回归方法分析了疫情防控措施力度、消费者对于疫情未来发展预期、消费平台安全系数、消费平台社交评价、物流配送质量等对于疫情防控背景下青年消费者网络消费意愿的影响程度。据此提出了把握宅经济契机、巩固消费习惯、加强诚信建设、打造良好口碑等对策建议为网络消费平台疫情过后的发展提供参考。

青年网络符号消费的生成逻辑及其反思

当前,随着互联网技术和社交媒体的发展,符号消费行为向网络虚拟空间位移,成为青年群体中广泛盛行的潮流新形态。青年网络符号消费有其特定的生成逻辑,即互联网技术整合传播媒介形成一套受众面更加明确的符码体系,通过智能算法和大数据勾起青年的消费欲求、强化青年的虚假认同,进而固化其消费倾向,促使他们不得不服从于符号构建的消费秩序。对此,须从传播政治经济学的视角予以批判性反思,把握青年群体网络符号消费背后的政治经济动因,从商品拜物教到能指拜物教的嬗变中洞悉网络符号消费的资本谋划,从图像叙事到情感操纵的递进中洞察网络符号消费的传播策略,从身份示异到主体再造的加码中辨清网络符号消费的文化控制,从而为超越网络符号消费主义的控制并建构起积极健康的网络消费文化探寻可遵循的路径选择。

青年网络“种草”现象的消费符号幻象与价值引导策略

青年网络“种草”现象在本质上是一种符号化消费。在社会全面转型背景下,“种草”过程中出现的“品味”与“精致”、“网红”与“人设”、“购物节”与“拼单”、“剁手”与“买买买”等消费符号表征着丰富的社会文化意义。同时,网络符号化消费给青年消费者所营造的欲望陷阱和幸福幻象也存在诸多价值隐忧。必须从价值澄清、观念培育、行为养成和机制保障四个方面入手,加强对青年网络消费的正面价值引领,弘扬与培育积极健康的青年消费文化。