品牌化VS非品牌化——品牌敏感性理论研究评析

品牌化已在市场经济大潮中如火如荼的展开,而实际上品牌化的结果遭遇冰火两重天的境地。面对品牌化VS非品牌化的抉择,Kapferer and Laurent的品牌敏感性理论认为:品牌敏感性针对的是消费者并不在乎品牌与否的问题,它是指选择一般意义的国家品牌VS非品牌或私人品牌的可能性。通过对理论文献的梳理,文章揭示了它的影响因素,它的理论基础,它与品牌忠诚和品牌权益间的关系、澄清了理解误区,能为企业品牌化VS非品牌化决策提供有益借鉴。

连锁经营与区域市场开发的结合点分析——非品牌茶叶的营销思路分析

随着经济全球化的不断发展,现代企业产品营销思想转变迅速,连锁经营与区域市场开发作为常见营销手段开始受到各界广泛关注。将两者结合可以有效使传统销售模式与现代经营理念相适应,是推动我国传统企业发展的必然选择。鉴于此,本文以非品牌茶叶的营销为例,首先对区域市场下连锁形式进行介绍,其次就非品牌茶叶连锁经营与区域市场开发结合优势展开分析,最后提出实施的有效路径,以期为我国非茶叶品牌的推广营销提供借鉴与参考。

非品牌茶企融资来源及存在风险分析

企业发展的核心是资金和产品,而关键则是资金。茶叶企业从生产到销售到资金回笼,往往需要经历一个较长时间,这就需要大量沉淀资金做支撑。对品牌茶企来说,其品牌自身就是资产,受其品牌影响,其产品销售更有保障,而且其融资更为便捷,不仅渠道丰富,同时费用较低。但对非品牌茶企来说,其融资难度大,成本高风险大。本文拟从企业融资的背景和目的出发,结合非品牌茶企的融资渠道,合理分析这一类企业融资过程中存在的风险,完善应对思路,确保企业长远发展。

论中国制造业企业的“非品牌国际化”

一般认为，产品出口可以被看作是企业的一种初步或初级阶段的国际化。当前，部分中国制造业企业以OEM方式所进行的非品牌产品出口无疑也应属于一种国际化，只是相对于品牌产品出口而言，是一种更为初步或初级阶段的国际化。在此，我们将这种类型的国际化称作“非品牌国际化”。文章认为，虽然“非品牌国际化”存在着种种不尽人意之处，但若能逐渐沿着ODM、DMS、EMS等方向发展，仍有较大的上升空间，因而对于相当一部分中国制造业企业来说，仍不失为一种较为务实的发展战略。

一般工科院校文科类非品牌专业大学生的就业现状——以景德镇陶瓷学院为例

一般工科院校文科类非品牌专业大学生就业和同校的其他工科类品牌专业学生相比处于较为明显的弱势地位。本文以景德镇陶瓷学院为观察视角,从就业率、就业结构、薪资水平及社会影响力等几个方面简要分析了一般工科院校文科类非品牌专业大学生的就业现状。

消费者忠于的是价值而非品牌

我们先看一组慈善捐款的数据,据豆瓣刊文:2008年汶川地震,诺基亚捐款5000万,三星捐款3400万,苹果捐款50万;2010年玉树地震,诺基亚捐款250万,三星拒绝捐款后捐款100万,苹果未捐款;2013年雅安地震:诺基亚捐款100万,三星捐款60万,苹果捐款50万……从品牌的角度看,诺基亚不仅曾经是占据移动终端市场35%的份额,领先当时其他手机市场占有率20.6%的行业霸主,更是一个有社会责任担当的好品牌。

浅析金属门窗市场非品牌价格

本文简要比较当前铝合金门窗和塑钢门窗品牌信息价格与市场非品牌价格之间的差异,分析了品牌信息价格的组成和市场非品牌信息价格组成,并找出存在这些差异的主要原因,最后提出了应当加大宣传和推广铝合金门窗和塑钢门窗品牌产品及其信息价格的必要性,供同行参考。

方玉友:消费者首先接触和了解的是产品 而非品牌

珀莱雅能取得今日的成就,关键在于其准确把握了科技力、产品力、营销力这三大要素.对于一个企业而言,要想长盛不衰,这三者缺一不可.产品是品牌之基,有产品方能树品牌,产品始终在前,品牌则在其后赋能.因此,产品的质量至关重要,而高质量的产品又离不开科技力的支持.

非品牌信息微博的影响边界与作用机制——基于心理抗拒理论的视角

以往对微博内容的研究往往建立在IPA框架、互动风格框架和ICA框架之上,鲜有人专门涉足非品牌信息微博这一类别,已有零散研究也多关注其对消费者互动的影响,忽略了对消费者品牌态度等品牌资产的作用机制。通过1个预实验和3组正式实验,探讨了非品牌信息微博作用于消费者感知的心理机制及其在社交网络内容策略中的使用边界。实验结论显示:非品牌信息微博能缓解消费者的抗拒心理,提供更高的感知自由度和微博账号态度,并最终提升品牌态度。同时,消费者调节定向模式对这一作用过程有调节作用。研究结论有助于企业合理规划和管理非品牌信息内容,同时拓展和丰富了品牌微博的研究范围与成果。

非物质文化遗产的品牌活化路径研究

基于消费者视角的品牌资产理论,提出非物质文化遗产品牌活化的实质是品牌资产的再生,并探讨了活化路径一方面要通过复活非遗品牌的旧元素来寻找原有品牌资产,另一方面为品牌注入新元素以创造新的品牌资产来源。最后提出相关品牌活化策略,以期为区域管理人员提供可供借鉴的策略范本,推动区域经济与文化的标准化科学发展。

我国非营利组织品牌构建初探——基于公众感知与品牌形象互动的视域

非营利组织作为一种受价值观驱动和以公益服务为导向的社会组织,正面临着声誉流失和信任危机的困境,品牌构建是非营利组织应对资源稀缺、影响资源提供者的有效手段。感知是客观事物经过感觉器官表现在人脑中的直接反映,公众感知具有选择性和抵御性,也就是说公众不仅仅是品牌信息的被动接受者,同时还影响着品牌传递的有关信息,这些被影响的信息经过各种途径影响着非营利组织品牌的建构。因此,本文从互动的角度,首先关注公众感知和品牌构建之间的相关性;接着分析了在非营利组织这一特定场域中品牌的特点,然后从互动的角度来探讨该场域中如何看待非营利组织品牌形象;最后提出了非营利组织品牌构建的相关建议。

真实性视角下在线互动对非营利组织品牌形象重塑的影响

非营利组织品牌形象是非营利组织品牌资产的重要组成部分。近年来,社交媒体的广泛应用使得非营利组织危机事件对非营利组织品牌形象的影响比以往更甚。在此背景下,本文构建了非营利组织与公众的在线互动、非营利组织感知真实性、非营利组织信任与非营利组织品牌形象之间的关系模型,揭开了信任危机情境下,在线互动对非营利组织非营利组织品牌形象的作用机制。

浅析非快时尚服饰品牌的买手模式

经济的快速发展带来了潮流的更迭,改变了人们的生活方式,其消费行为也开始逐渐发生变化,买手模式应运而生。本文简要阐述了非快时尚服饰品牌买手模式的概念及其应当具备的能力,再对非快时尚服饰品牌发展买手模式的必要性做了简要分析,最后再从三个方面提出了非快时尚买手模式的应用策略。

电大教育非物质品牌价值的思考

品牌是重要的无形资产，判断电大教育的品牌价值对确定电大的社会定位有重要意义。非物质品牌价值主要体现在理念、信誉、影响、文化等层面，是一种非物质化的形态，是长期积淀的价值体系，并标示看电大教育的一种软实力。本文就电大教育非物质形态的品牌价值的现实呈现阐述一些粗浅的看法。

非烟商品品牌开发设计研究探索——以毕节市烟草公司为例

当前烟草企业的生产方式、经营方式、烟草制品的消费方式都在发生巨大变化。烟草企业必须找准新的发展目标,将人员和资源充分利用。在这种背景下,非烟物流作为烟草企业发展的第二方向被发掘出来,行业企业纷纷在探索合适的非烟物流模式。作为正在探索的新生事物,零售客户和消费者也反映非烟商品电子商务存在一些亟须改进的地方,如缺乏具有影响力的品牌,因此造成商品知名度不高、价格竞争力不强等问题。本文结合贵州省毕节烟草企业的案例,探索总结非烟商品运营中品牌设计和应用。

非遗文创的品牌构建与初探--以吴川地区飘色为例

随着大众对文化生活的追求与国家的大力支持文化创意产业发展蓬勃,在非遗文化、民族文化、传统文化等方面,形成了一股文化创意热潮,让岌岌可危的非文化遗产回到大众的视野里。本文以吴川飘色非遗文创品牌构建探索,从4个策略点出发:赋予吴川飘色品牌文化属性;树立非遗传承品牌观念来引导品牌定位;追求创新、跨界发展;线上结合线下营销推广。为吴川飘色非遗文创品牌的构建提供参考。

论当代艺术展打造非一线城市文化品牌的可能性

近年来,国内兴办当代艺术双年展的热潮方兴未艾,艺术北京、上海双年展等不胜枚举。尽管各地试图通过这类当代艺术展览来声势浩大地建构城市文化品牌,以便达到'文化搭台,经济唱戏'的目的。但显然,真正把当代艺术展做好做得持久的是少之又少。而且事实上,很多举办国际知名当代艺术双年展的城市是名不见经传的非一线城市,比如卡塞尔、横滨、光州等。尽管它们举办大型活动的经验很少,但实际上,这也便于当代艺术展与这个城市所有文化资源地方资源相融。另一方面,从当代艺术展对城市的作用以及城市自己的需求角度出发,相较于一线城市,在二三线城市举办当代艺术展会更加的有意义。本文将结合实际为新时代下当代艺术展更好地在国内的非一线城市落地,提升城市文化品牌提出建议。

试论加入WTO后我国中小型企业的品牌战略

当前,世界经济正进入一种品牌经济轨道,品牌竞争力是一个企业综合实力的表现。而对于逐步与世界经济接轨的中国中小企业,要在激烈的竞争环境中生存发展,如何实施品牌战略显得极为重要。中小企业如何结合自身的特征,根据相对优势理论,选择最适合自己的发展战略。并且树立品牌战略是企业长远发展的必经之路的意识,而非品牌战略仅是一种暂时的策略。