药品直面消费者广告研究述评

通过相关文献了解美国处方药广告中医生和消费者的态度,根据国情并结合西方药品直面消费者广告(DTCA)效力模型,提出符合我国的模型,研究DTCA效力影响因素。在此之上对我国非处方药DTCA的发展提出几点合理性意见。