差异化战略在非奥运营销中的应用

营销是一件对创新性要求很高的企业实践活动,本文通过对"奥运营销"和"非奥运营销"的分析和例证,指出对于众多非奥运营销的企业来说,成功的关键是走出一条创新的差异化营销之路,同时以2008北京奥运会为背景探讨了可供借鉴的思路。

非奥运营销存在的问题及对策分析

本文以2008年北京奥运会非奥运赞助商作为研究对象,针对其作为非官方赞助商在开展非奥运营销时存在的问题,分析了产生问题的原因,并提出了解决问题的对策。

审时度势 剑走偏锋——解析李宁奥运期间的非奥运营销

随着阿迪达斯以13亿人民币的高价盖过出资10亿的李宁而赢得了2008年北京奥运会合作伙伴的最后一张门票后。李宁重振旗鼓,冷静应对,放弃了挤乘奥运快车而选择了出其不备,来了个剑走偏锋。

新飞助威团 非奥运营销的探索者

目前,新飞电器正在全国如火如荼进行着的"新飞08助威团"全国海选,是新飞投身公益事业的第一步。实现平民的梦想,为08奥运助威,新飞投入巨额资金帮助普通的平民实现参加奥运、成为明星的梦想,以此来回报社会。新飞电器从2006年起。

论非奥运赞助商的营销策略

面对千载难逢的奥运商机,众多的非奥运赞助商应该采用非奥运营销的策略。非奥运赞助商要提高品质,练好内功;准确定位,找到与奥运的切合点;采用各种营销手段激发全民参与奥运的热情,此外非奥运赞助商应注意在不违背奥运会及其赞助商的权益基础上展开营销活动,警惕奥运知识产权雷区。

论非奥运赞助商的营销策略

面对千载难逢的奥运商机,众多的非奥运赞助商应该采用非奥运营销的策略。非奥运赞助商要提高品质,练好内功;准确定位,找到与奥运的切合点;采用各种营销手段激发全民参与奥运的热情。此外非奥运赞助商应注意在不违背奥运会及其赞助商的权益基础上展开营销活动,警惕奥运知识产权雷区。

北京奥运会“非奥运”营销策略研究

奥运会不仅是世界优秀运动员之间运动能力的比拼,也是各类企业利用奥运会的机遇在经营实力和营销能力方面的较量。"非奥运营销"伴随"奥运营销"而诞生,企业通过运用适当的"非奥运营销"策略,同样可以收到良好的营销效果,甚至超越"奥运营销"。2008年北京奥运会是中国企业展示自我的良好时机,对于没有获得奥运会赞助商资格的大多数国内企业来说,能否进行非奥运营销,如何进行非奥运营销,是一个值得研究的课题。通过查阅大量相关文献,笔者总结归纳了"非奥运营销"的理论和发展进程,举例分析了北京奥运会"非奥运营销"策略,指出"非奥运营销"应注意的问题,以期为国内未获得北京奥运会赞助商资格的企业进行"非奥运营销"提供一些理论及实践指导。

项庄舞剑 意在沛公——脚斗士的“非奥运营销”之路

脚斗士并非将眼光只是停留在眼下如火如荼的"奥运"热之上,而是有着更具野心的战略企图,那就是:如何挖掘民族体育运动的商业价值,并形成可持续发展的产业模式?而这,正是中国民族体育产业突围、民族体育品牌在世界占有一席之位的关键所在。

奥运营销与“非”奥运营销的理念及策略研究

2008年北京奥运会给中国企业的发展提供了一个难得的机遇,奥运营销必然成为企业的一种重要的营销手段。在界定广义奥运营销涵盖奥运营销与"非"奥运营销两种表现形式的基础上,重点探讨了奥运赞助商的三大奥运营销理念及策略,即奥运文化内涵挖掘、品牌战略、系统整合,以及非奥运赞助商的"非"奥运营销理念及策略。

浅析奥运“隐性营销”——兼谈北京奥运对“隐性营销”的应对

奥运"隐性营销"是奥运经济中值得关注的现象,结合北京奥运会对"隐性营销"的应对策略,对奥运"隐性营销"的含义进行辨析,对其价值取向、实质及致因进行分析。对非奥运赞助企业的"隐性营销"提出建议,认为"隐性营销"未必是非赞助企业最好的选择,应慎重使用,非赞助企业同样可以合理利用奥运资源,也可以尝试"非奥运营销"。奥运会结束后的一段时期,仍需防范"隐性营销"。

“非”奥运营销的典型案例分析及策略研究

通过对历届和目前被认为较为成功的"非"奥运营销案例进行分析,总结它们的成功经验,并采用文献资料法,参考目前关于此问题的研究,得出进行"非"奥运营销可以采取的策略和一些建议。

非奥运赞助商如何打好奥运牌

面对千载难逢的奥运商机,众多的非奥运赞助商应该采用非奥运营销的策略。非奥运赞助商要提高品质,练好内功,准确定位,找到与奥运的切合点,采用各种营销手段激发全民参与奥运的热情;此外非奥运赞助商应注意在不违背奥运会及其赞助商权益的基础上展开营销活动,警惕奥运知识产权雷区。

奥运营销机遇和挑战并存

事实上有大批的资金和品牌随着时间的流逝被埋在了黄沙之下,而人们看到的往往是金字塔尖的辉煌。美联航在过去的22年里都是奥运赞助商,然而公司在最近的调查显示,76%的乘客对此竞然一无所知。美联航意识到了自己奥运营销策略的失败,正在推出一系列改进措施。这令人们不禁要问:奥运会真值那么多钱吗?

如何破解奥运营销密码?

而审视奥运精神,其激情、荣誉、奋斗、和谐的传播元素,实际上是奥运会及其赞助商无法垄断的,因为其倡导的这种精神是人类社会共同的追求。因此,企业如果能够寻找到自身已经具有的与奥运精神相吻合的要素并加以传播,应该是一个相当漂亮的非奥运营销。

2008年奥运会隐性市场行为的法律规制

本文对奥运会隐性市场的涵义及其行为的主要表现形式进行了相应的阐述,并针对我国现行的法律规范的缺陷,提出了对2008年奥运会隐性市场行为的法律规制措施。

奥运,借光

当美国人尤伯罗斯为了1984年洛杉矶奥运会的赞助几乎跑断了腿时,他也许不会想到,20年后,奥运会已经成了世界上最大的香饽饽,不过,可能更让他不可思议的是,正是因为这个全球体育盛会太受欢迎,对奥运会的赞助却在中国成了一大争议话题。

非奥运赞助商的曲线营销法则

奥运赞助商,一个昂贵而又稀少的称谓,能得到其殊荣的毕竟是少数,没拿到这场盛宴请帖的企业是如何把握奥运商机的?本文将带你看他们是如何曲线营销,实现企业市场目标的。

福建上空的“雪花”

凭着每年170万吨的市场容量和全国第一的人均销量,福建市场历来都令啤酒巨头们垂涎欲滴,那里的一举一动也格外地引人关注。在各路诸侯东征、西藏、南渡、北归的忙碌中,全国啤酒势力版图随时在发生着微妙的变化。或许,从今年福建上空纷飞的“雪花”中,人们可以看出一些端倪……

奥康：奥运营销盛宴

对于大多数中国民企来说,成为北京奥运会赞助商,不仅是第一次成为奥运合作的"核心层",甚至是第一次与"体育营销"亲密接触。怎样打好"奥运"这张牌?怎样借助奥运实现品牌形象的提升?怎样利用围绕奥运展开的整合营销手段实现销售的突破?面对这一系列接踵而来的问题,奥康将如何迎接奥运大考?

数字关乎事实

今年以来,全国平面媒体,尤其是奥运非协办城市的报纸,都遇到了很大的挑战。重庆商报以"非奥运营销"策略确保任务完成,并超额5%实现了年初下达的2008年1—8月经营任务,各项指标在重庆报业中名列前茅。