非理性中的理性之“沉没成本”分析——无聊电影的决策

文章对目前许多经济学家运用沉没成本、机会成本解释无聊电影应该放弃这一观点提出质疑,他们认为当观众面对无聊电影但却选择继续留在影院这一行为是不理性的,但这种观点极为片面。文章通过实证调查,指出大部分观影者即使面对无聊电影仍不会选择放弃,在非理性中存在理性因素,同时运用经济学、心理学等分析影响人们选择背后的深层次原因并得出重要启示。