新时期农户种粮认知对其非粮经营行为的影响

分析新时期农户种粮认知的变化对其非粮经营行为决策的影响特征,对创新耕地用途管制政策有重要的现实意义。本研究通过构建TAM-TPB集成框架,选取广东省珠三角地区5个城市24个乡村,验证新时期农户种粮认知因素对其非粮经营意愿和行为的影响特征。结果表明:农户种粮认知对非粮经营意愿的影响较强、对非粮经营行为的影响较弱;感知易用性、感知有用性使态度、主观规范和知觉行为控制对意愿的影响弱化,集中体现在农户自我发展意识的增强;“非粮经营是否简便灵活”、“农户所在环境的种粮氛围”是农户种粮认知的起源因素。基于此,建议聚焦“明确非粮经营的条件”、“增强农户的种粮认同度”,利用“定分区-促发展”的双轨思路来实现政策创新。