“破”与“立”:非角色型青年亚文化的思想引领路径探析

非角色型青年亚文化是指青年不能达成或胜任社会期待而生发出的逃避性文化,表现为佛系文化、躺平文化、摆烂文化等多种形式。非角色型青年亚文化是青年阶段性社会境遇、网络媒介等因素综合作用的结果,其建构的防御性悲观、圈层意识形态、信息茧房现象等给青年的成长成才造成困扰,消解主流价值观的思想影响力。高校思想政治工作者需要在把握主亚文化共融趋势、青年人奋斗底色、人的自由而全面发展理论基础上,做青年的知心人、热心人、引路人,从而实现对其的有效引领。

品牌建构中的青年亚文化驱动研究

在以注意力经济为主导的时代,青年亚文化以其抵抗性、颠覆性和和边缘化的独特文化特征为品牌传播带来了新思路,其非角色型的抵抗性的独特精神赋值逐渐受到各大品牌的重视,在品牌传播实践中逐渐成为强大的驱动力,助力于品牌形象塑造,形成独特品牌个性,打破现代品牌传播困境,推动品牌高效传播。它所具备的颠覆性、抵抗性等特征也进一步助力受众对品牌活动的参与,借助情感体验推动品牌文化日臻完善。应将青年亚文化特色鲜明的文化内涵注入品牌传播实践,与品牌文化相结合,实现高效营销。