烟草商业企业构建面向消费者的营销体系浅析

烟草行业市场化机制改革的取向要求行业内的企业应该将终端消费者纳入全产业链中,基于消费者价值诉求开展生产和营销活动。本文以营销体系基本理论为指导,针对烟草营销体系现存的矛盾提出了构建面向消费者的营销体系的基本思路和策略,以服务于烟草行业市场化机制变革的需要。

构建面向消费者的一体化卷烟营销服务体系

烟草公司为了提高服务水平和提升消费者满意度,需要构建面向消费者的卷烟营销服务体系。形成一体化营销服务体系能够整合烟草公司和零售商的资源,理顺卷烟流向消费者的通道,增进烟草公司、零售商和消费者互相之间的沟通,有助于提高服务水平、降低流通成本和提升社会福利。基于一体化原理,可以从直接面向消费者和通过零售商面向消费者两个方面来构建一体化的营销服务体系。其中,可从服务内容一体化、服务过程一体化、服务信息一体化和服务管理一体化来直接面向消费者构建营销服务体系,从零售服务一体化、零售商管理一体化、渠道管理一体化和市场监管一体化来构建通过零售商面向消费者的营销服务体系。

市场化取向改革“新常态”下构建面向消费者卷烟营销体系的思考

当前,烟草行业面临不断深化市场化取向改革的新常态,面向消费者进行营销,提升把握市场真实需求、引领卷烟消费的能力,显得尤为重要。本文在分析"新常态"特点基础上,对构建面向消费者营销体系必要性进行了论证,提出了九项主要建设内容,对营销体系关键环节的建设路径提出相关建议。

构建面向消费者营销体系的思考——以烟草工业企业为例

当前,烟草行业面临市场化取向改革不断深化的新常态,面向消费者进行营销,提升把握市场真实需求、引领卷烟消费的能力显得尤为重要。本文立足烟草工业企业的角度,阐述了构建面向消费营销体系的重大意义,并以全方位营销和闭环营销理论为指导,针对烟草工业企业面向消费者营销的现状,提出了面向消费者营销体系的整体框架,对营销体系的关键建设路径及保障机制提出相关建议。

面向消费者的现代卷烟营销体系IT融合

卷烟消费平台建设对消费者信息获取、分析及利用具有重要意义。马鞍山市烟草公司遵循信息收集、信息挖掘与分析、信息应用三大步骤,以信息交互系统、营销信息系统、营销决策系统、营销方案制定系统四个模块为主要建设内容,将"微映e家",零售终端经营管理平台扩展延伸到卷烟消费者行为研究领域,在消费者数据挖掘和应用方面取得了显著的效果。

面向消费者的工商协同营销体系构建研究

为满足消费者个性化的需求,商业企业需要面向消费者进行营销。基于理论与实践相结合、经济适用、市场导向、科技支持原则,本文探讨了从面向消费者的营销协同策略、面向工业企业的协同营销策略、面向商业企业内部的协同营销保障策略三个方面来构建面向消费者的工商协同营销体系。

基于消费者行为分析的房地产行业营销服务体系建构

随着我国市场经济结构的发展与变化,在销售环节中,房地产对于消费者行为的关注度不断升高,其营销服务相关体系的建设也逐渐向着以消费者为中心的方向转变。本文以房地产行业的营销服务体系建设为主要内容,从消费者行为角度展开分析,提出从消费者的需求、消费者所处的社会环境和家庭环境等三个方面制定营销策略,以期为提升房地产行业营销服务工作水平和质量提供参考。

基于市场化取向改革下构建消费者营销服务体系的思考

随着2015年卷烟市场化取向改革工作在全国重点城市的逐步推进,需求预测从销售预测向消费预测转变,行业从关注卷烟销售转为关注卷烟消费,品牌培育工作向消费者延伸。通过对构建消费者营销服务体系必要性的论证,对关键环节的建设内容提出了相关建议。

以“面向农村”为导向的医药营销专业实践教学体系的构建

医药企业需要既掌握基本的医药知识,又了解农村医药市场环境,能够成功开辟农村医药市场的应用型人才。以"面向农村"为导向,从课堂、校内、校外三个方面出发构建一个以培养技能为目标的医药营销专业实践教学体系,为服务农村的医药营销专业人才培养奠定基础。

以“面向农村”为导向全面构建医药营销专业实践教学体系

实践能力在医药营销专业学生的整体素质中占有非常重要的地位。以"面向农村"为导向,从课堂、校内、校外三个方面出发构建一个以综合能力培养为主体、突出技能和岗位要求为目的的实践教学体系,为服务农村的医药营销专业人才培养奠定基础。

以消费者为中心的数字化营销策略研究

在数字化转型背景下,传统营销模式发生了翻天覆地的变化,逐步从“流量运营”向“消费者运营”转型,对消费者的研究与分析也进入了全新的指标体系解读时代。文章分析了数字化营销发展的现状与变化,从渠道缺乏有效整合、消费者资产意识不足等方面阐述了数字化营销存在的问题,并在此基础上以消费者为中心,探讨了品牌数字化营销策略的改善要点,通过品牌来对人群进行透视分析优化营销策略,活用平台,注重多元化引流,借助FAST消费者运营健康度指标体系来开展以消费者为中心的数字化营销。

新时期烟草消费及新式营销体系建设探索

卷烟营销要取得高质量发展,必须积极推动市场化取向改革。作为烟草商业企业,只有深入落实卷烟营销模式转型,探索面向消费者的新式营销体系建设,方能全面推进市场化取向改革并实现卷烟营销的高质量发展。基于此,本文阐述了A市烟草公司建立面向消费者新式营销体系的必要性,对新式营销体系的现状和存在的困难进行了全面分析,对消费引领的“拉式”营销体系建设进行相关探索,初步形成了“12313”体系框架,即“树立一个理念、优化两个环境、打造三大平台、形成一个体系、实现三个满意”,总结了围绕体系框架所开展的应用实践效果,并对下一步A市烟草公司如何建立面向消费者营销机制展开延伸和探讨。

面向未来的先进营销体系

文化全球化、科技全球化、经济全球化的势头不可阻挡，由此，一个全球意义上的企业，所秉持的经营观念、采用的经营方法、取得的经营成果也必然应该是代表全球未来方向和主流发展趋势的，是全球先进文化理念、先进科学方法、最优经营业绩的凝聚与体现。

中小物流企业面向对象的营销策略

物流业在我国虽然已经得到了飞速的发展,尤其是中小型物流企业,但在与物流消费者的接触过程中并未得到预期的融洽。其主要原因是双方之间缺乏良好的沟通与了解。因此,物流企业要想获得市场的认可,实现预期的目标,就得充分了解消费者的需要,制定面向对象的物流营销策略。

浅议房地产企业营销能力评价指标体系的构建

一、房地产企业营销能力的概念界定 房地产企业营销能力是指房地产企业在长期的营销过程中,在营销策划、营销战略和营销策略指导下,通过独特的营销程式动员、协调和开发营销资源与营销才能,从而获取市场竞争优势的核心能力。其实质是房地产企业的一种综合素质,是房地产企业认识市场,开拓市场,综合运用营销策略,满足消费者需要,在市场竞争中保持持久竞争力的综合能力。

论营销创新保障体系

在市场环境变化多端、竞争日趋激烈,消费者越来越成熟理智的情况下,要赢得消费者和竞争优势,就必须在变化的环境中变革营销模式,并灵活使用具有创造性的营销手段。目前,企业所要面对的是更为激烈的国际竞争,所以营销创新成为当前企业营销管理的重要研究课题之一。

浅析如何构建综合化的营销专业实训体系

市场营销就是在适当时间和适当的地点，通过适当的方式并以适当的价格来向消费者提供适当的产：品。市场营销学是一门很复杂并且应用性怍常强的学科，要住学习理论的基础上，积累丰富的实践经验。随着经济的快速发展，