《马鞍山日报》(2012年)广告内容分析

本文以安徽马鞍山市委机关报《马鞍山日报》为例,通过抽样调查的方法,对其2012年全年广告版所刊载的广告进行了内容分析,并就抽样结果进行分析,提出相应的意见与建议。

为有源头魅力来——《马鞍山日报》开展“走转改”活动的实践与思考

“走转改”是新的历史时期赋予党报的实践命题。2011年以来，安徽《马鞍山日报》坚持以“走转改”活动的持续深入开展，推进新闻工作者着眼基层、扎根基层、服务基层，推动新闻宣传更加贴近实际、贴近生活、贴近群众，

以典型引路推动全民创业活动——《马鞍山日报》唱响全民创业典型宣传纪略

今年4月份，由安徽《马鞍山日报》编辑、安徽科学技术出版社出版的书籍——《创业之路》散发着油墨的芳香，摆在人们的面前，这是《马鞍山日报》为营造浓厚的全民创业氛围、宣传就业再就业典型，给市民送上的又一礼物。2006年安徽省马鞍山市大力开展“全民创业年”活动，百姓创家业、能人创企业、干部创事业，为让广大创业者安心、放心、一心创业，以创业促就业，以形成加快发展与就业扩大良性循环，《马鞍山日报》推出80名创业典型，不遗余力，为全民创业活动提供强有力的舆论支撑。

浓墨重彩写英雄——《鞍山日报》强势推出时代“新星”赵所全

钢都鞍山是个英雄辈出的城市。孟泰、王崇伦、自雪洁等英雄模范作为一种时代精神。曾鼓舞着一代又一代生活在这块热土上的人们。当历史进入了新世纪新时期的时候．又一个深受人民爱戴的英雄诞生了。他的名字自6月以来，通过新闻媒体的报道。逐渐被人们所熟悉，他的精神愈来愈被人们所认可和赞誉。他就是《鞍山日报》强势推出的时代“新星”——公安铁西分局副局长、公安部二级英模赵所全。

提高处理突发新闻事件的能力——《马鞍山日报》“8·2”火灾报道的启示

突发事件，尤其是灾难性突发事件的新闻报道，历来是地方党委机关报的难点。一段时间以来．由于担心报道造成负面效果，影响稳定大局，往往要么不报道。任凭新闻漏发；要么消极等待上级出题目，发通稿。读者对此不满意，报纸的公信力也受到影响。如何提高应对突发事件的薪阐处理能力，成为报纸必须应答的课题。《马鞍山日报》的“8·2”火灾报道对此有所突破．并形成了自己的特色。

鞍山市档案馆征集到大量“老”《鞍山日报》

《鞍山日报》是中共鞍山市委机关报,创刊于1949年2月7日,当时称《工人生活》,1956年1月改称《鞍山日报》。1966年11月20日,由于受到文化大革命混乱局面的干扰,无法维持正常的编辑出版秩序,

找准结合点 凸显兴奋点——《马鞍山日报》为民办实事项目报道及启示

马鞍山日报采用跟踪报道、深度报道等多种形式关注“两头”，找准市委、市政府二作的重点与老百姓关注的热点、难点之间的结合点，成功地提升了报纸的影响力。省委宣传部新闻阅评给予了较高评价。

一张报纸与一座城市互动的时代图集——马鞍山日报喜庆五十华诞

《马鞍山日报》创刊于1958年元月1日。50年来，特别是马鞍山日报复刊以来，在市委的正确领导下．《马鞍山日报》坚持正确舆论导向，伴随全市经济社会发展．不断解放思想．开拓创新，抓住机遇，乘势而上，取得了新闻宣传、报业发展、队伍建设、经营管理各方面的巨大进步。

笔触深耕大地 精神才有养分——马鞍山日报社“新春走基层”报道靶向精准浓墨重彩

开展“新春走基层”活动是马鞍山日报社每年浓墨重彩推出的“开年大戏”。活动开展八年带来的直接变化是:发掘提炼出一批精彩故事,做亮做强了一批主题宣传,深化拓展了“走转改”活动,锻炼培养了一批骨干宣传力量,有力有效地推动了党媒采访作风的根本好转,为受众提供了一大批沾泥土、带露珠、冒热气的新闻产品,在记录变与不变中触摸时代脉搏,生动反映出马鞍山在经济、社会、文化各方面涌现出来的新气象,鲜活展现出马鞍山在改革开放大潮中涌现出来的先进事迹、典型人物、丰富经验。

关注热点 钝化焦点 解决难点——《马鞍山日报》党报服务工作创新探索

《马鞍山日报》作为一家中部地区的地市党报,为适应新形势下做好党报群众工作的需要,从2009年7月1日起和市纪委联合成立政风行风工作室,开办了一个崭新的热线栏目"政风行风之窗·党报热线",有效整合了行政监督和新闻舆论监督,对强化创新新闻舆论监督工作和服务群众,做出了有益的探索和尝试。

用好道德名片 践行核心价值——《鞍山日报》坚持报道、学习郭明义的启示

从雷锋到郭明义,鞍山这块热土不仅以钢铁闻名,更因奉献精神、大爱胸怀、见义勇为、助人为乐等优秀品质汇聚起强大的正能量。《鞍山日报》多年来坚持报道郭明义、学习郭明义,取得了不小收获。在当前新闻界开展马克思主义新闻观、职业精神职业道德学习教育的背景下,《鞍山日报》的做法值得借鉴。

围绕中心发挥媒体优势 驰而不息形成舆论强势--鞍山日报在鞍山创建全国文明城市新闻报道中积极作为彰显功力

2017年11月14日,第五届全国文明城市名单正式公布,祖国钢都、辽宁鞍山榜上有名。为了这一含金量最高的城市荣誉,鞍山整整奋斗了十八年。突出一个中心从1999年开始,在中央文明办、辽宁省文明办的指导下,鞍山提出了创建全国文明城市的目标。围绕鞍山市委这一中心工作,鞍山日报每年在制定新闻报道计划时,都将创建全国文明城市新闻宣传作为一项极其重要的内容,并不断创新方法和手段,努力通过新闻宣传,使创建全国文明城市理念家喻户晓、深入人心。

地市报在建设创新型城市中的作用

在全国科学技术大会上的讲话中，胡锦涛同志明确提出走中国特色自主创新道路，这是新一代领导集体制定的重大战略决策。作为鞍山市委机关报，《鞍山日报》紧紧围绕自主创新的主题，采取各种方式开展新闻宣传工作，积极营造建设创新型城市的浓厚舆论氛围。《鞍山日报》带领市民群众学习领会中央和地方关于自主创新战略的讲话和文件，引导他们转变固有发展思维，激励广大干部群众在建设创新型城市过程中发挥主体作用。我们可以这样总结，在建设创新型城市过程中《鞍山日报》主要发挥以下几点具体作用：

编辑策划拉近了编者、记者、读者的距离

2002年3月,鞍山日报在编辑中实行了编辑策划制度。经过9个月的实践,我们感到,对编辑而言,工作压力有所加大,但它确实能够拉近编者、记者和读者的距离,对增强报纸的可读性大有裨益。体现读者意识提高可读性“策划可以说是报纸围绕读者在新闻宣传方面展开的整体上的运筹,浓度上的开掘。形式上的创新。选准主要读者群的关注点。进行的编辑策划,一般都具有强烈的震撼力和感召力。

走进新闻中

现在读《鞍山日报》有个感受，模糊的概念和抽象的数字太多，很多新闻报道是叙事性和经验性的，干巴巴的，很难通篇读完。原因是什么呢？就是新闻里缺东西。换位思考，我们办报人对这样的新闻都不感兴趣，读者怎么会喜欢呢？