奈飞在韩国市场的创新策略研究

近年来,美国流媒体市场竞争日趋白热化,新起之秀和老牌巨头纷纷进入市场挑战奈飞(Netflix)的行业霸主地位。由于奈飞在海外市场深耕多年,面对美国本土的破坏性浪潮和用户增速减缓态势的挑战,其多种随机应变、因地制宜的创新策略效果显著。文章依托破坏性创新理论,从时间发展维度运用比较分析法,对比奈飞早期自我破坏创新和后期海外以韩国为代表的维持性创新策略展开个案研究,包括本土的低端破坏录像带租赁业务和混合破坏付费电视行业,海外市场的维持性技术创新、在地合作和全球用户共享的长尾策略,递进式揭示流媒体平台如何在全球破坏性浪潮中体现竞争优势。同时,韩国市场的创新策略也体现出奈飞在内容培育、分档定价和商业模式上有别于本土的观照和手段。奈飞在运营理念上所体现的平台世界主义文化能够为韩国影视产业赋能,价格差异化、口味精细化和内容共享化无不挑战着传统的娱乐产品营销体系,成为非英语“边缘”文化孕育全球现象级爆款的重要基础。通过以上分析,可以得出奈飞在本土化和国际化策略中的诉求——用户增长的长尾效应和消费者剩余最小化,该策略不仅具有对抗美国本土破坏性浪潮的有效性,还能将奈飞面对破坏的经验逐渐融入原有的业务组织,为将来进行新的自我破坏打下基础。

中美两国农产品在韩国市场竞争力的实证研究

本文基于2000—2009年韩国细分农产品进口的有关数据,从市场占有率、显示性比较优势指数两个不同的视角,对中美两国农产品在韩国市场的竞争力大小及其变化趋势进行了实证研究。实证结果表明,根据市场占有率和显示性比较优势指数,我国的水产品、蔬菜、水果等少数农产品在韩国市场的竞争力要胜过美国,但是整体上我国农产品在韩国市场的竞争力要逊于美国。文章最后就如何提高我国农产品在韩国市场的竞争力提出一些政策性建议。

进军韩国市场励展办海事展

本刊讯 9月26日，励展博览集团对外宣布，将与韩国K．Fairs展览公司合作，主办韩国釜山国际造船及海事设备展。 据了解，该展会是韩国规模最大的国际海事行业展，是韩国最大港口城市釜山举办的国际海事展，自1978年起已经成功举办过多届。该展通过服务于核心海事利益持续引领亚洲市场，展览范围涵盖船舶、轮船和渡轮、引擎和捕鱼设备等最新的行业发展技术。

2012/2013年美国干果出口韩国市场趋好

韩国自产干果很少,仅有少量核桃,其余干果主要依靠进口。美国是韩国最大的干国供应国。自韩美自由贸易协定签订以后,大部分关税削减或取消,美国对韩干果出口更加通畅,出口量和出口额均不同程度增加。

连云港食用菌成功打入韩国市场

2014年7月16日，从连云港检验检疫局获悉，连云港银丰食用菌有限公司生产的6000公斤、112560美元的脱水香菇和黑木耳，经连云港检验检疫局检验检疫合格后出口韩国，并在韩国顺利通关。这是连云港地产食用菌类产品首次从连云港口岸打入韩国市场，丰富了连云港地区出口蔬菜品种。

全球当地化:中国家电企业攻克韩国市场的必由之路

中国正在从家电制造大国向家电技术强国方向迈进,其家电产品已销往世界各地,但韩国市场却仍是中国家电企业的"软肋"。究其因一是难敌韩国家电品牌,二是韩国消费者高度忠诚于本国品牌。因此,中国家电在韩国市场上必须采取相应的目标市场和定位战略,在迎合韩国家电市场消费需求和偏好的基础上,强化当地化营销策略和行动。

跨国零售企业本土化战略的成与败——Carrefour与Tesco在韩国市场经营的比较

全球排名第二的国际零售商Carrefour在2006年宣布退出韩国市场,而英国最大的零售企业Tesco则是目前唯一一家在韩国成功运营的大型外国零售商。本文从品牌文化、运作模式、营销技术以及人力资源与营运管理等四个方面比较了两者在韩国市场上不同的本土化战略情况,分析了两大企业失败与成功的原因。从而得到了满足普通消费者需求,注重解决文化冲突,以合资、合作的方式占领国际市场等一系列值得中国零售企业学习的经验与启示。

跨国零售企业本土化战略的成与败——Carrefour与Tesco在韩国市场经营的比较

从品牌文化、运作模式、营销技术以及人力资源与营运管理等4个方面比较了跨国零售企业——Carrefour与Tesco在韩国市场上不同的本土化战略情况,分析了全球排名第二的国际零售商Carrefour在2006年宣布退出韩国市场,而英国最大的零售企业Tesco则是目前唯一一家在韩国成功运营的大型外国零售商失败与成功的原因.从而得到了满足普通消费者需求,注重解决文化冲突,以合资、合作的方式占领国际市场等一系列值得中国零售企业学习的经验与启示.

连云港食用菌首次进入韩国市场

连云港灌云县是江苏省著名的食用菌种植基地，香菇、木耳等产品在国内享有很高的知名度，畅销国内各大城市。但在国际贸易方面，种植的食用菌大多是加工后卖给外地贸易公司出口，而当地外贸出口业绩无法实现突破。

中国塑机企业大力开拓韩国市场,瞄准全球机遇

中国的塑料机械行业正在大力开拓亚洲最大的市场之一韩国市场。在首尔举行的韩国国际塑料橡胶展（KoPlas Fair）上，中国参展企业规模空前，且在当地市场的销售额快速增长。

Victam国际团队又添新成员：土耳其面粉工业企业家联合会和韩国市场顾问

土耳其面粉工业企业家联合会VICTAM International总经理Benk van de Bunt先生宣布，士耳其面粉工业企业家联合会（简称TFIF）已正式成为VICTAM在土耳其的代表机构，负责所有VICTAM举办的国际商贸活动。TFIF秘书长Edip H？ Aktas先生，作为VICTAM国际活动的联络人。

中国塑机瞄准全球大力开拓韩国市场

现在很多企业的发展不再是只关注本国的发展，很多的企业在自身实力增强的同时，开始瞄准国外市场，准备在更大的舞台之上展现自己的实力。中国的塑料机械行业正在大力开拓亚洲最大的市场之一——韩国市场。在近日在首尔举行的韩国国际塑料橡胶展上，中国参展企业规模空前，且多家企业说，在当地市场的销售额快速增长。

协会首次组团参加韩国食品配料展(FIK),探寻韩国市场无限商机

本刊首尔讯：2014年9月17-19日，中国食品添加剂和配料协会和中国贸促会轻工行业分会首次组织中国展团参加了在韩国首尔举行的韩国食品配料展（FI Korea 2014）。该展由韩国食品产业协会主办，得到韩国农林食品畜产部、韩国工业贸易能源部、韩国食品药品安全管理局、韩国食品研究所及韩国健康膳食协会的大力支持。

2011年山东蔬菜出口以东盟、日本和韩国市场为主 私营企业出口占比超六成

据青岛海关统计，2011年山东口岸出口蔬菜389．6万t，比上年同期增加20．4％；价值41．1亿美元，同比增长2．9％。2011年山东口岸对东盟、日本和韩国分别出口蔬菜110万t、69．3万t和55．9万t，同比分别增加33．5％、12．4％和7．9％，对上述3个市场出口量合计占同期山东口岸蔬菜出口总量的60．4％；同期，对欧盟出口27．8万t，同比增加7．9％；对美国出口21．9万t，同比增长4．3％。

浙江温州南麂养殖“美国红鱼”,远“游”韩国市场

目前，在浙江温州市平阳县南麂一渔排上，养殖户将美国红鱼捕捞上岸，然后经山东中转出口韩国。目前，平阳县南麂岛上有近百户渔民养殖美国红鱼，养殖网箱达2000多格，由于美国红鱼生长速度快，产量高，每年给当地渔民带来近200万的利润。

国内首次出口韩国市场海洋平台钻机在宝石机械研制成功

2011年6月14日，韩国大宇项目7000m坐底式驳船钻井系统在宝鸡石油机械有限责任公司研制成功。钻机井架高46m，在公司总装成套厂北井场一次性起升成功。大宇坐底式驳船钻井系统项目签订于2010年8月，是公司出口的首套海洋平台钻井系统，也是我国首次将海洋平台钻井系统打入国际市场。该项目质量要求极其严格，由公司专门成立的大宇造船钻机项目部统一项目运行。

智利：无须鳕成功打开韩国市场

智利国家渔业局（Sernapesca）局长Juan LuisAnsoleaga宣布，智利国家渔业局已经与韩国食品、农业、林业及渔业部（MIFAFF）达成协议，韩国决定同意进口智利的无须鳕（Merlucciusaustralis）。这意味着智利无须鳕成功打开了一个新的市场。

中国水产品大量进入韩国市场

韩国关税厅2010年7月表示，对2010年5月份的农水畜产品进口价格动向进行分析的结果显示，2010年3月和4月自朝鲜进口的冷藏蛤仔分别达6149t和5308t，但5月份锐减至1428t。相反，从3月至5月，中国产蛤仔的进口量呈现递增趋势，分别达49t、387t、1906t。

杜邦进入韩国市场30年取得不俗的成绩

随着2008年的到来，美国杜邦公司（Dupont）也迎来了在韩国发展的第30个年头。现如今杜邦公司在韩国拥有超过420名员工，销售额突破6亿美元。杜邦（韩国）分公司的总部和技术中心均设在韩国首都首尔，同时还在韩国其他地区设有4座生产工厂。杜邦在韩国的生产项目投资累计已经超过2．3亿美元。