韩国广告特点及对我国体育营销的启示——以南非世界杯期间广告为例

体育营销作为一种市场营销手段,具有其独特的价值与意义。而世界杯,作为一项世界性的体育赛事,则为体育营销提供了良好的契机。本文即以世界杯期间韩国典型的本土广告为例,通过分析其特点,再结合韩国独有的文化背景以及经济环境,得出相应的结论,以期为我国广告发展提供建设性意见。

韩国公益广告的起步与发展历程

公益广告是20世纪具有重大意义的社会发明之一,是信息工业化社会发展的必然产物,同时反映了特定地区在特定时代所呈现出来的文明与文化。韩国公益广告从上世纪80年代登上媒体舞台,经过35年的革新与变化,取得了令人瞩目的发展。在此期间韩国公益广告对改进广大民众的社会意识、加强社会公益活动起到了重大意义。本文以时间变迁为轴心,对韩国公益广告的发展与现状进行分析与研究,剖析其特点和问题,以此对我国公益广告发展提供帮助。

韩国公益广告语言的辞格探析

公益广告具有价值导向、教化和文化传播的重要功能。为了更好地发挥这些功能,公益广告会使用各种辞格以使语言表达更加生动形象、简明得体、富有感染力。该文以韩国放送广告振兴公社官网上登载的平面公益广告为对象,依据韩语修辞学中的比喻法、强调法、变化法对公益广告文本中的辞格及其修辞效果进行探析,以期加深韩语学习者对公益广告语言的理解,更好地了解韩国社会与文化。

从韩国官方CF探文化创意产业的传播策略

从韩国官方CF探讨文化创意产业的传播策略。21世纪全球市场迈入新经济时代,文化创意透过营销与全球接轨,且文化创意产业崛起,政府治理模式之角色与功能也逐渐转型,从作为国家意识形态的实践,与社会控制的角色,到辅助文化产业自由市场的运作,乃至导入民间文化组织。据此,本文从政府的硬权力与文化的软实力,试图探讨韩国如何能够相互映衬,达到最高产值与效能;并从韩国文创产业发展的经验,及韩国官方广告内蕴的媒体策略,试图为台湾文创产业的发展提供建议。

韩国电视公益广告主题变迁与发展

在信息化不断发展的今天,公益广告作为社会发展的产物,在一定程度上反映的是一个国家某一时代所特有的文明及文化。韩国作为世界上经济发展较快的国家之一,在最近10年的发展中,国家的综合实力有了明显的进步,但是在发展的同时也会伴随着一定的弊端。随着社会整体的改变,韩国公益广告也相应的在主题上有所变迁,对社会现实进行了良好的引导作用。