时代的呼唤——音乐市场营销

“从社会的基础性结构上看，当代中国社会正在由农业社会向工业社会转型；从社会的前导性结构上看，当代中国社会正在由工业社会转向信息社会；从社会的生活方式结构上看，当代中国社会由匮乏型社会转向发展型社会；从社会的经济结构上看，当代中国社会则正在由计划经济转向市场经济社会。”这种多层次、多结构全方位的社会转型，对中国音乐的发展产生巨大影响。各类音乐如何在市场经济环境下继续生存?如何运用市场经济规律推动各类音乐的发展?是中国音乐在当代中国社会的新课题。

我国音乐剧的市场化规范运作模式分析

本文对我国音乐剧发展的现状以及市场化规范运作等方面进行了分析,提出了我国音乐剧发展的两条主线是提高外部适应能力和内部整合能力。在研究了音乐剧发展面临的机遇与挑战之后,采用SWOT分析法透视我国音乐剧在市场化进程中的竞争势态,得出音乐剧发展的竞争策略。在借鉴国外音乐剧成功案例的基础上,分析出音乐剧规范化运作的重要性,运用经济学、管理学、营销学等理论,提出我国音乐剧在制作领域、管理领域、营销领域规范化运作的模式。