耦合TAM-SEM模型的音乐景观消费影响因素研究

基于技术接受模型(简称TAM)、耦合结构方程式分析法(SEM),对704位音乐爱好者(其中中国公民652位,外籍人士52位)的调查数据进行统计研究,并针对音乐爱好者音乐培训(交流)的参与度对实际消费情况所产生的直接作用进行了分析,对其参加音乐培训(交流)是否会影响音乐爱好者所感知的消费便捷性、有用性和实际消费情况之间的关系进行了评估,分析影响音乐爱好者实际消费的因素。研究表明:音乐爱好者各类音乐景观消费所感知到的有用性(PU)是十分重要的,它对音乐爱好者的音乐类培训参与度有着直接的影响,且能够促进和提高音乐爱好者的消费频率与水平;音乐爱好者对参与消费所感知到的便捷性(PEOC)对各类音乐景观的实际消费没有直接的影响,但它通过音乐爱好者感知的有用性和音乐培训(交流)参与对其实际消费情况产生影响;音乐培训(交流)参与度能够提高其消费水平,且能够影响音乐爱好者的感知有用性和实际消费。