演进、质变与驱动力:网络音乐社交化现象再探

技术赋予网络音乐以新的属性,并改变日常生活中人与音乐之间、人与人之间的交往与交流方式。网络音乐区别于传统的音乐传播方式,凸显了社交性。经过音乐分享、音乐社交、音乐媒介化等阶段,“音乐社交化”趋势得以构建与演进,网络音乐社交生态圈也逐渐建立起来。技术给音乐生产与传播带来的质变,呼应并助推着网络音乐的社交化。网络音乐社交化的发展,得益于来自科技、环境、情感等维度之因素的驱动。

音乐社交:参与式文化理论视角下的网易云传播机制

在数字时代,音乐软件不再只是单纯的音乐播放工具,已经超越了传统意义上的“音乐播放器”的界定,具备了诸如共享、互动等特性,也由此催生出了“音乐社交”。技术的进步不仅颠覆了人们对音乐的固有认知,还深刻地改变了人们的社交方式,使得社交行为更加丰富多样,不仅能够有效提升个体间的亲密度,还能够让社交变得更具深度和人情味儿。文章从音乐软件的媒介实践入手,结合参与式文化理论对用户的在线互动行为进行深入研究,进一步阐述基于音乐的社交传播机制。

探析网易云音乐中音乐社交集合化建设的新模式

随着时间推移,社会化媒体的不断创新与丰富使 得用户的社交使用需求逐渐多样,音乐社交在音乐领域的比 重不断扩大,网易云音乐就是在这个时候杀出重围抢占先机, 首先将社交理念公开纳入音乐平台——以“音乐社交场景” 与“内容为王”的特点吸引了大批用户。音乐社交场景的存在, 促使用户轻松找到共同话题,增强了用户与平台之间的黏性。 与此同时,网易云音乐这种全链条、集合化的社交模式也存 在一定问题,音乐权重出现偏差、用户和流量难以维持都是 其面临的困境。本文将对网易云音乐在社交方面的建设与探 索进行分析,最终为网易云音乐社交化建设存在的不足提出 优化建议。

从网易云音乐看“音乐社交”生态的建设

技术的进步催生了移动终端的开发和应用,4G和移动Wi Fi的普及更是加速了这一过程。顺应用户需求,基于新的媒介生态,移动音乐客户端也不断进行着平台升级和内容优化,以此抓住用户,抢占市场。作为后起之秀的网易云音乐,独辟蹊径,将"音乐社交"的理念植入平台,通过歌单、动态、评论、原创节目等多种互动方式,打通分散用户之间的关系链接,形成其独具特色的社交生态,在同类音乐产品中脱颖而出,值得探究与借鉴。

从用户体验角度看网易云音乐的音乐社交文化

网易云音乐不同于其他音乐软作为播放器的定位,瞄准互联网生态系统中的社交功能,差异化定位于"音乐社交",建构音乐社交生态系统,以增加用户之间的黏度。同时,网易云音乐基于音乐社交功能准确把握用户体验感受,满足用户多方面的需求,提升用户使用感受,培养忠实的用户群体,从而累积大量用户,提升用户满意度,成为了音乐软件市场中一个扶摇直上的后起之秀。

音乐传播的艺术抽象性及其逆转:音乐社交化的视角

以网易云音乐为代表的"音乐社交化"模式获得了商业上的极大成功。"音乐社交化"是音乐收听与即时社交的相互交织,而这种交织又以如下两种方式被具体地体现出来:音乐评论、歌单创建。从艺术学视角看,以音乐评论为主要形式、围绕歌曲本身展开互动的社交模式,加固并加深了抽象的逆转。歌单的创建,则是一种集纳与归拢的工作,它使音乐在其传播与接受过程中的艺术抽象得以水平增高。上述这个看似矛盾的过程,正是新媒体技术为音乐艺术所打造、所铺就的全新传播格局。

移动音乐平台的“音乐社交”模式研究——以网易云音乐和QQ音乐为例

自2013年起,我国移动音乐平台的社交化趋势日益明显,逐渐发展出相近而不同的"音乐社交"模式。文章归纳了网易云音乐和QQ音乐两家平台增强社交属性的主要途径,进一步提出了强调用户联系和社区生态建设的"虚拟共同体模式",以及允许用户分散共在和注重曲库资源占有的"音乐公众模式"。两种模式为理解我国"音乐社交"的发展现状及具体形式提供了范例。

基于移动端应用的“音乐社交化”创新探索

移动互联网的普及,使模式单一的音乐服务无法再满足用户的需求。"音乐社交化"是移动端音乐的发展趋势,真正符合用户的需求体验,在欣赏音乐的同时,进行社交互动,分享交流,拉近用户间的距离。文章着重研究移动端应用的"音乐社交化"现状,从现有移动端音乐应用的音乐社交体验,用户行为模式,分析并总结出用户的情感化需求及目标,探索出了一种"音乐社交化"的创新体验,如微信的"音乐社交化"创新功能。

音乐社交:趣缘群体的社区化生产与身份认同

移动互联网的发展与网民规模的持续扩大,催生了趣缘群体的规模发展和形式转变。在线音乐平台对社交功能的探索使其成为一个音乐趣缘群体的生产场域,音乐社交成为网络用户的一种主要社交方式。网友在音乐建构的趣缘社区的文本生产中分享个体情感,呈现个人特质,并在基于同趣的互动中积累自身的社会文化资本,寻求身份认同,从而实现社会交往层面上的心理需求和文化层面上的认同需求。

互联网“音乐社交”的传播动态分析——基于“大众人际传播”模型

在线音乐平台的崛起使得互联网"音乐社交"成为音乐传播最为广泛和有效的传播方式。本文引入"大众人际传播"模型,以信息的感知可访问性、信息的个性化两个维度来定义"音乐社交"。在这个全新的框架中全面剖析"音乐社交"传播动态过程,并发现音乐质量是这一传播过程成功与否的决定因素,而受众的创造力,即UGC是不可忽视的重要影响因素。

网络音乐社交“情境论”

主要探讨媒介融合背景下,网络音乐社交平台的新业态对于用户认知与互动实践的影响:创建传播情境,促进用户认知和互动的"核心路径";融合传播情境,联结用户的认知与互动各类环节;分离传播情境,瞄准用户不同的认知和偏好,促进音乐社交文化更具特色和活力;切换传播情境,用户对音乐欣赏从"私人情境"的独享转至"公共情境"的"共享"。肯定了用户沉浸自主体验的前提之下,反思网络音乐社交导致的一些负面社会问题。

音乐社交APP互动仪式链研究——以网易云音乐为例

在音乐类移动应用中,自"网易云音乐"引入音乐社交并获得良好的用户口碑后,国内各大音乐类应用程序纷纷开始融入社交功能,但这些APP均存在功能同质化、版权缺失等问题。文章以"网易云音乐"为典型案例,基于柯林斯的互动仪式链理论,分析了音乐社交APP互动仪式的构成要素及其结果,并为其发展道路提供思路,建议从平台、音乐人、用户三方入手,促进版权资源共享,拓展UGC功能,积聚用户的情感能量。

互联网音乐社交化发展模式简析

社交媒体大行其道,已经受到各大网络音乐服务商青睐,掀起了一股音乐社交热。对国外各大网络音乐服务商进行观察并总结其模式,可发现三种音乐社交化模式,即"Spotify+Facebook"模式、"iTunes+Ping"模式以及"Last.fm"模式,由此可更进一步发现,运用社交力量成功与否,对网络音乐服务商的生存非常重要。通过从传播学角度加以探究,可以发现二者结合的背后有更深层次的原因,而平台协作和受众需求的整合是促使二者结合的关键要素。

网易云音乐构筑的“音乐社交”生态圈

国内移动音乐客户端众多,虽然各大应用主打听音乐,但各款应用也存在个性化的竞争。其中,网易云音乐注重用户社交化,成为其最大的差异化优势。本文主要通过界面设计、评论区设置、用户黏性三个方面分析网易云音乐的社交功能。同时,放眼整个音乐软件市场,把握社交行为在音乐类应用中的发展态势。

大学生观看音乐社交短视频成瘾心理现象分析

以300名A大学本科生为对象进行调查,结合开放式问卷与具体经验,从焦虑维度、睡眠维度、人际关系维度三个方面,对日观看音乐社交短视频的时间量的影响因素进行分析,并采用问卷调查法进行定量统计,用单因素方差分析进行验证。结果表明,日观看时间量与这三个维度具有显著性差异,观看短视频的日观看时间越长,焦虑、失眠、人际关系问题越严重。

“音乐社交”对移动音乐平台用户粘性的影响研究

依据技术接受模型和用户持续使用行为理论,探讨了"音乐社交"策略对移动音乐平台用户粘性的影响机制。研究发现当前用户对移动音乐平台的社交功能熟知度较高,但实际使用行为有限;音乐社交契合了用户的情感需求,并有助于发掘平台的工具性价值,对提高移动音乐平台的用户粘性具有促进作用。

音乐社交短视频软件何以走红——以抖音App为例

2017年上半年,在短视频垂直行业出现音乐社交短视频,国内目前形成了以抖音为首的音乐社交短视频类软件。文章通过从营销推广策略和使用与满足理论分析抖音App走红的原因。分析发现,抖音App凭借其精准的定位,满足受众在音乐方面的媒介使用需求,其中包括社会互动的心理需求、心绪转换的心理需求以及获得尊重的心理需求,同时结合富有实效的线上线下推广策略,使其在上线半年后成为日均视频播放量过亿的应用。

音乐社交场景中用户评论的自我表达研究——以网易云音乐为例

工具产品社交化是近年来互联网服务市场的突出特征之一。与传统听歌方式不同,现代年轻用户使用音乐软件的同时,围绕歌曲抒发感受、发表观点并与陌生人交流互动、建立连接已成为普遍现象。对歌曲评论区中用户自我表达的研究,是互联网背景下探究个体微观表达和人际社交传播的重要窗口。通过文本挖掘和深度访谈方法,分析发现用户评论的自我表达文本具有强化用户时间感、重塑虚拟共时感、作为记忆载体的特征,表达互动具有流动性、即时性和符号化特征,对于个体而言,也成为避免现实社会和强社交连接带来的压迫,突破孤独感与连接欲望矛盾的途径之一。

网络音乐平台的“音乐社交”理念再探--基于“结构洞”理论的视角

“音乐社交”理念被提出后,在国内外的不少音乐平台都取得了可观的实践效果。深入分析“音乐社交”理念,不仅对音乐平台具有不可忽视的指导意义,而且对其他内容平台的发展也具有参考价值。以“结构洞”这个新的视角,从参与者关系网络出发,探析“音乐社交”理念取得的成功,是这方面的一个新的学术尝试。关系网络结构中的断层,可以被“音乐社交”理念所调适和弥补,从而以平台方为发起点,通过“价值用户”将各个参与方更好地连接起来,进而更加趋近多方共同获益的局面。

浅析网易云音乐社交生态圈的建设

随着移动互联网的发展,音乐社交成为一种新形态,满足了受众分享、交流音乐的诉求,为用户带来全新的音乐体验。网易云音乐将"音乐社交"的理念植入平台,实现了移动播放与社交服务的结合,形成了独具特色的音乐社交生态圈。