广告语言中的语音变异辨析

广告语，虿妙地利用汉语的语音特征．偏离日常语言的语音常规造成语音变异，形成上口易诵的音韵节律，使语音要素发挥优美巧妙的视听效果．吸引受众的注意并激发受众的购买欲。从而使自身在媒介众多的信息中脱颖而出。广告语中的语音变异主要是借助现代汉语语音中的节拍、押韵、叠音、复叠、联绵、平仄、谐音、多音等多种手段来实现的。