音频付费时代对传统广播媒体的影响

互联网兴起之后,传统媒体单一的单向传播变成了多渠道多形态多向的传播。各种各样的付费音频已经走进人类的媒体生活。音频付费时代一方面给传统广播的发展带来了竞争和机遇,另一方面,又对传统广播构成了巨大的威胁。付费音频与广播都将是时代声音的产物。

感知价值与版权意识影响下的大学生音频内容付费满意度与行为意向研究

[目的/意义]从感知价值角度出发,并嵌入版权意识,探讨影响高校大学生音频付费的相关因素,分析其与满意度和行为意向关系,为在线音频付费平台持续吸引大学生用户提出优化性发展策略提供参考。[方法/过程]以音频付费大学生为研究对象,基于问卷调查,构建大学生感知价值、版权意识、满意度与行为意向的关系结构模型,使用SPSS 26.0和AMOS 25.0进行数据分析。[结果/结论]感知价值对大学生音频内容付费满意度具有显著影响,但不直接作用行为意向;版权意识、满意度显著影响音频内容付费行为意向。

音频类知识付费平台用户付费意愿影响因素研究

数字时代,知识付费成为知识服务的新潮流。研究音频类知识付费平台用户的消费意愿,可以为平台完善功能、优化服务给出参考建议,有助于平台高质量发展。基于价值接受模型,结合音频类知识付费平台的特点构建了研究模型,采用结构方程对模型和假设进行了检验。结果表明:感知有用性、感知娱乐性和试听体验对感知价值均有显著正向影响;感知费用对感知价值有显著负向影响;在线口碑对感知价值没有显著影响;感知价值和社会影响对付费意愿均有显著正向影响。

浅析泛媒体传播时代我国知识型付费音频的发展

从2016年开始,内容付费逐渐成为关键词,人们对知识付费的热议也持续不断。在知识付费领域,音频行业的举动引人注目。在线音频行业在经历博客时代、探索过渡时代后,进入了如今的泛媒体传播时代。因此,本文在泛媒体时代语境下,浅述我国知识型付费音频的现状、产生原因和发展趋势。

用户体验视角下的音频知识付费平台主要缺陷与应对策略研究

通过对大学生进行关于音频知识付费平台体验的问卷调查发现,音频付费平台目前存在的缺陷主要包括:内容质量参差不齐,同质化现象严重,定价偏高。大学生并非音频知识付费平台的核心用户,但却是潜在的主流客户,"节目质量"和"知识类型"是吸引他们使用的主要原因。故而从应对策略来说,音频知识付费平台应该从内容、社交和价格三方面对症下药,加以改进。

音频知识付费平台用户粘性评估体系研究——基于ISM模型及AHP法的应用

音频知识付费市场竞争愈演愈烈,各平台基于用户导向持续发力,本文探讨了如何有效构建音频知识付费平台用户粘性评估体系。基于ISM模型及AHP法的应用,通过建立指标二元关系图、计算邻接矩阵与可达矩阵,确定了用户粘性各二级指标层级关系,并通过建立递接层次结构、构建并检验影响因素判断矩阵,确定了各二级指标对用户粘性的影响权重。研究显示,在平台使用过程中,知识来源、兴趣基础、娱乐属性对用户粘性影响权重最大,促进用户对平台性价比的感知,平台运营方可扩展节目知识涵盖领域、增添课程趣味性、细化兴趣内容模块等途径优化产品服务。

移动音频App中付费音频产品的运营

在开展付费音频业务的过程中,移动音频App存在产品品质不高、用户付费习惯尚需培养、用户黏性不足及盈利模式单一等问题。在下一步的运营中,应该从提供个性化服务、打造精品内容资源、注重用户体验、打造社群经济、创新盈利模式等方面进行努力。

基于TAM模型的音频知识付费平台用户粘性影响因素研究——以喜马拉雅APP为例

知识经济与共享经济蓬勃发展的当下,音频知识付费市场竞争激烈,以喜马拉雅APP为典型的平台急需提高用户粘性稳定用户流量。基于对用户的调研,构建音频知识付费平台用户粘性影响因素TAM模型,通过SPSS软件进行检验。研究显示,感知易用性、感知有用性、感知性价比、感知创新性正向影响用户满意,用户满意、主观规范正向影响用户粘性。喜马拉雅平台可通过设置多元频道专栏、不定期推出优惠活动、加大研发创新力度等措施提高用户粘性。

付费音频中用户心理需求类型及发展的双重困境

将付费音频分为付费语音问答、实时直播语音问答、浓缩知识音频、场景知识服务四类,分别分析了在其中用户的心理需求类型。比较发现,付费音频的两个卖点是为知识付费和满足心理焦虑。前者的"知识"在媒介发展过程中,越来越碎片化;而心理焦虑与"音频"这一媒介则天然有矛盾,这二者即付费音频发展的双重困境。

音频知识付费平台的现状与发展策略分析——以喜马拉雅为例

从2016年开始,内容付费行业与知识付费产品兴起并逐渐发展成红海市场。当今音频知识付费平台面临的内容、运营等问题不断增加,如何应对行业新出现的问题并寻求符合自身的发展之道,是研究关注的焦点。运用个案研究法,结合对比分析,试图以行业巨头喜马拉雅FM为例进行研究,基于PEST内容分析法、五力模型、纽科姆a-b-x模型对其兴起的背景及其竞争优势进行分析。结合喜马拉雅FM自身情况,得出其在内容、场景、用户、变现方式五方面的创新性发展策略。所有同类型音频类知识付费平台可通过对喜马拉雅FM竞争优势的分析与发展策略的借鉴,实现平台内容构成与运营结构的更新,并达成经济与社会效益统一的效果。

知识付费“下半场”:音频产品模式新逻辑

付费音频产品是"知识付费"内容产品的前沿,以其场景化伴随优势迅速成为资本风口。在经历爆发式增长后,目前进入发展瓶颈阶段。文章通过对现存的付费音频产品模式分析,细化音频付费服务的产业模式,拟在这个重要时间节点,重新思考付费音频产品未来发展模式的可能和潜力,并对其具体模式雏形细化展望。

网络付费音频的变现能力探析——以“得到”APP付费订阅专栏为例

2017年付费音频在知识付费领域异军突起,它在内容变现上的突出表现使其成为了移动互联网行业的新风口。本文以目前市场上比较成功的付费音频平台"得到"APP为例,从内容、主讲人、呈现形式和服务等方面对付费音频变现能力的影响因素进行分析。

传统广播进军付费音频领域的探讨

在当前信息全球化发展的背景下,新媒体发展的速度越来越快,已经在不知不觉中占据了传统媒体的绝大部分市场,因此,传统媒体进入了发展的瓶颈期,面临着新的困境,要迎接巨大的挑战。当前社会的数字化技术、信息化技术以及网络化技术在急速地发展进步,我们国家的相关政策表示出对传统媒体与新媒体结合的支持,传统广播进军付费音频领域正是对相关政策的诠释。本文对传统广播面临的形势、传统广播进军付费音频的优势以及传统广播进军付费音频的条件、流程、渠道进行阐述。

付费音频市场兴起原因及未来发展趋势探析

付费音频市场是当前如火如荼的知识付费市场的一部分。2015年末起,得到APP、分答APP等知识分享音频软件竞相上线;2016年起,喜马拉雅FM、蜻蜓FM上线付费音频内容。文章拟从付费音频市场现状谈起,探索付费音频市场兴起的原因,考察市场上有关付费音频的两种声音,探究付费音频市场的未来发展趋势,从而对2016年新出现的付费音频市场的发展进行梳理与探究。最终认为,付费音频市场已然站在资本新风口,而经过爆发式增长阶段后,内容与技术的协同发展仍旧是其继续前进占领市场的核心方式。

喜马拉雅平台用户知识分享行为影响因素研究

借助喜马拉雅平台数据,从付费移动音频知识分享的角度分析知识分享行为的影响因素,利用八爪鱼大数据抓取付费移动音频数据作为样本,结合现有文献将分享者的活跃度、分享者的喜马认证和专辑量,音频关键词、音频的评价数量和评分作为解释变量应用到研究中,分享者的分享行为作为被解释变量,利用相关性和多元线性回归分析研究喜马拉雅平台付费移动音频分享者知识分享行为的影响因素。结果表明喜马拉雅平台分享者活跃度和分享的音频关键词对其进行知识分享没有影响,分享者的喜马认证、专辑量、音频的评价数量和评分对知识分享行为具有显著正向影响。

传统广播转型新方向:移动付费“音频生态圈”

付费音频俨然成为新的风口,蕴含着巨大的市场价值和发展空间,诱惑着资本、声音爱好者、消费者都涌入这个市场。构建良性音频生态圈是传统广播转型的目标。本文通过分析当前传统广播转型的优势与存在的问题,并阐释了移动付费音频产品及音频平台的现状及问题,提出构建良性移动付费"音频生态圈"的思路与路径。只有将自身置于"声音经济"的一环,才能最大程度地为当下传统广播转型赋能。

“知识电台”发展路在何方?——以喜马拉雅FM为例

移动互联网时代,知识生产与传播模式的结合正在经历着重构。伴随着受众碎片化、场景化接受习惯的养成,"知识电台"正以自身独特的优势得以发展,在现代媒体竞争中崭露头角,赢得传媒市场和资本市场的双重热捧。笔者以喜马拉雅FM"知识电台"为例,分析其生存环境、产业背景、内容来源、发展动力,并为"知识电台"的未来发展提出可行性建议。

蜻蜓.fm+广播电台:内容蛋糕的共享与融合

作者以蜻蜓.fm打造《蒋勋细说红楼梦》《矮大紧指北》等系列节目为例,从内容角度出发,分析声音这一媒介在经过多阶段的尝试和变化后,探讨声音产品未来的价值走向及商业模式。

知识付费时代的博弈——从传统广播运行实践所想到的

知识付费是近年来互联网行业出现的一个新风口。随着人们消费理念和支付方式的变化,人们越来越愿意接受为优质知识付费这一行为。此外,生活压力的增大造成了一部分人群精神焦虑,这让知识付费成为缓解这一都市病的良方妙药。在这种背景下,传统广播媒体如何利用音频传播的有利条件和音频媒资系统优质资源,在知识的博弈中分得一杯羹,占领市场主动权?本文通过对知识付费横向和纵向的梳理,回顾了知识付费的发展进程,细分了知识服务的产业模式,反思了知识付费的瓶颈问题并提出了对知识付费未来发展方向的见解,期望给予媒介同行借鉴和启示。