耳朵经济视域下音频营销的发展策略研究

为了探究在移动互联网时代音频营销的发展策略,通过分析网络音频产业的发展现状,对音频产业概况、用户画像、盈利模式进行研究,发现目前音频营销面临着精准营销困难、营销效果有限和营销影响范围有限的挑战。为音频营销价值的更好实现提出深耕优质内容、善用智能技术、加强品牌联合等建议。

未来广播猜想:知你莫若我的专而美

2016年的广播广告数据微涨,在传统媒体中成为唯一亮点。但收听市场调查数据反映出鲜明的传统特征仍然没有改变。音频将成为互联网另一个巨大的入口,可能给未来广播带来新形态和新希望。未来在大数据、云计算技术背景下,物联网、用户画像、音频识别技术的升级使得广播内容制造、传播、商业服务更为人性化、个性化、智能化,技术甚至成为唯一重要的节点,广播生态将成为完全开放的系统,传统广播的组织结构、管理结构、资源结构都将发生颠覆性的变化。管理机构需要及早应对。