韶山的全国网络关注热度矩阵及推广策略研究

网络搜索数据记录了用户的搜索关注与需求，为研究旅游营销推广策略提供了必要的数据基础。本文以韶山为研究对象，依托百度指数得到2011～2014年全国34个省（市、区）对韶山的网络关注度数据，首次引入网络关注热度指标，借鉴波士顿矩阵分析法构建网络关注热度矩阵，分析了位于四大象限内各省（市、区）关注热度时空特征。研究发现：全国34个省（市、区）对韶山的网络关注热度存在显著差异，从整体上看，呈现出良好的增长态势；关注热度矩阵中“发展型”区域壮大，“维持型”和“调整型”区域薄弱，“选择型”区域几近空白。最后针对各类型区域特征提出相应的韶山红色旅游品牌推广策略。