页游广告说服传播的启示——以《羊了个羊》为例

网页游戏,又称Web游戏,是基于Web浏览器的网络在线多人互动游戏,简称页游。在大数据迅速发展的背景下,随着5G技术的全面推进及Web3.0时代的到来,新兴的广告平台——手机网页游戏成了更多广告内容的承载地,越来越多的广告投入方将广告嵌入游戏内,并以其他品牌方的网页游戏为媒介,通过页游为平台聚合,进行游戏与游戏、广告与广告、游戏与广告之间的多重联系,实现广告推广与游戏下载量提升的双赢。但在这样裂变式的推广下,广告的质量参差不齐,唯利是图的无良营销成为普遍现象。文章基于传播学视角,运用说服理论相关知识,以网页游戏《羊了个羊》为例,重点分析页游广告的传播模式、广告认知、说服范式。文章认为,广告方通过对用户心理预设的捕捉及商业化特征,给广告方及游戏平台带来可观利润,但严重侵占用户的碎片时间,将用户注意力转化为劳动商品,娱乐化、淡薄化使用户沉溺于虚拟世界。梳理页游广告现存的传播乱象,发现页游广告的运营核心主体构成和管控机制存在规则缺陷。文章提出页游广告的传播红线与市场边界,旨在引导页游广告传播向规范化、积极化迈进,打破受众对页游广告的固有思维,使页游广告传播形成有意义、高质量的良性循环。