康师傅,超常发展的品牌

“康师傅”方便面在国内几乎家喻户晓,妇孺皆知,其市场占有率高达25％。1997年年产值65亿元。从9年前一人到国内闯天下,到发展为顶新国际集团公司,“康师傅”的超常发展值得其它企业借鉴。“康师傅”生产企业原是台湾彰化的一家油脂厂,属于家族式企业。1989年,在大陆投资“顶好清香油”,但由于当时还是计划经济,“顶好’在市场上“叫好不叫座”。随后又在济南生产“康菜蛋酥卷”,虽然花巨资做了大量的广告,但由于老百姓的消费水平不高,蛋酥卷也未真正打开销路。

为何统一跑不过康师傅

20世纪90年代,台湾饮食业人士纷纷涉足大陆,以京津为他们抢占的制高点.其中台湾顶新集团,一马当先,横冲直达,先声夺人地推出了"康师傅"快食面.结果"康师傅"抢占了中国大陆的许多市场,其他欲来涉足的商人只能摇头退去,而作为台湾饮食业"龙头大佬"的统一集团不甘被抛于马后,想奋起直追.